Samsung proizvodnjom u Kini riskira krizu kvalitete
Pritisak konkurencije Južnokorejski div u tišini povjerava izradu podizvođačima
Pritisak konkurencije Južnokorejski div u tišini povjerava izradu podizvođačima
Kritičari takve strategije tvrde kako kompanija time gubi nadzor nad kvalitetom, a još jednu krizu takve vrste ne smije si dopustiti
Pritisnut kineskom konkurencijom, južnokorejski Samsung čak petinu proizvodnje svojih mobitela prebacit će kineskim tvornicama koje rade za više brendova. Međutim, analitičari smatraju da je to vrlo riskantna strategija jer si Samsung nakon slučajeva zapaljenja top modela Galaxy Note 7 više ne smije dozvoliti pad razine kvalitete. Kako navodi Reuters, kompanija je prošlog mjeseca zatvorila posljednju svoju tvornicu u Kini, no to ne znači da svoje mobitele više neće proizvoditi u toj zemlji.
Zakon ekonomije obujma
Samsung, naime, u tišini seli proizvodnju određenih modela Galaxy A serije u kinesku tvrtku Wingtech. Radi se o malo poznatom ugovornom proizvođaču elektronike za poznate brendove. Wingtech sklapa telefone, između ostaloga, i za kineske kompanije Huawei, Xiaomi i Oppo, pa zbog zakonitosti ekonomije obujma može ponuditi jeftiniju proizvodnju. Prema tvrdnjama Reutersovih izvora, južnokorejski elektronički div planira iduće godine kineskim podizvođačima ustupiti proizvodnju 60 milijuna uređaja. Samsung godišnje proizvodi 300 milijuna mobitela.
O kolikoj se uštedi radi pokazuju podaci analitičke tvrtke Counterpoint. Podizvođači mogu dobiti komponente potrebne za mobitel u cjenovnom razredu od 100 do 250 dolara po 10 do 15 posto nižoj cijeni od kineskih tvornica velikih brendova. Jedan izvor blizak dobavljačima dijelova tvrdi kako Wingtech neke dijelove može dobiti i za trećinu nižu cijenu od one koju Samsung plaća u Vijetnamu gdje ima tri tvornice iz kojih izlaze mobiteli, televizori i kućanski aparati. Inače, Wingtech je počeo raditi tablete i mobitele za Samsung još 2017. godine, kada je sudjelovao s tri posto u proizvodnji mobitela vodećeg svjetskog proizvođača. Prema podacima IHS Markita, taj bi udjel ove godine trebao dosegnuti 8 posto, odnosno 24 milijuna uređaja.
Začarani krug
Samsung mobitele iz Wingtecha planira plasirati na tržištu jugoistočne Azije i Južne Amerike gdje povećava tržišni udjel nauštrb Huaweija koji trpi zbog američke zabrane korištenja Googleovih servisa na novim modelima. Kritičari strategije selidbe proizvodnje imaju nekoliko primjedbi.
Prva je što kompanija ustupanjem proizvodnje može izgubiti nadzor nad kvalitetom uređaja. A probleme s kvalitetom Samsung više ne smije dopustiti. Naime, 2016. morao je povući iz prodaje skupi model Galaxy Note 7 zbog nekoliko slučajeva neobjašnjivog zapaljenja. Recentniji je primjer odgoda ovogodišnjeg lansiranja preklopnog mobitela nakon što su uočeni problemi s lomom zaslona.
Drugi je problem što Samsung davanjem dodatnog posla podizvođačima omogućuje dodatno snižavanje troškova proizvodnje i tako još jeftiniju proizvodnju za konkurenciju. “Ako podizvođači postanu konkurentniji, postat će i Samsungovi rivali”, kaže Tom Kang, analitičar Counterpointa. Međutim, zbog iznimno “mršavih” marži u segmentu cjenovno povoljnih mobitela, Reutersovi izvori bliski Samsungu tvrde kako je to “prije neizbježna nego dobra strategija”. ❖
PODIZVOĐAČI MOGU DOBITI KOMPONENTE ZA IZRADU MOBITELA U RAZREDU OD 100 DO 250 DOLARA PO 10 DO 15 POSTO NIŽOJ CIJENI OD TVORNICA VELIKIH BRENDOVA