DRUŠTVENE

MREŽE PODIŽU

dnevnoj razini konzumira pretežno online komunikaciju i zbog njihovih ostalih obilježja došli smo do jednostavnog zaključka da većinu svog vremena tijekom dana provode na Instagram društvenoj mreži. Ideja je ujedno spoznaja koju smo dobili jednostavnim analiziranjima, prvobitno tko je potrošač King sladoleda, koja su njegova obilježja (dob, spol, interesi...) te smo stavili tu spoznaju u korelaciju s medijskim sadržajem koju taj target konzumira u najvećem vremenskom periodu tokom dana.

Rezultat je bio jednostavan Instagram, a rezultat je bio u impresivnim brojkama povećanja prodaje sladoleda.

ŠTO BISTE NAVELI KAO GLAVNE PREDNOSTI KAMPANJA ZA BRENDOVE PREKO DRUŠTVENIH MREŽA?

Marketing na društvenim mrežama postao je neizostavan dio komunikacije svakog brenda, a prednost takvog vida komuniciranja je kreiranje ciljanog sadržaja prema ciljano targetnoj skupini. Puno opušteniji sadržaj, uz kreiranje prilagođeno određenom području stvara puno veći brand awareness od klasičnih kanala koji su se do sada koristili. Jedna od velikih odlika je i sama brzina postavljanja novih informacija, kao i povratna informacija kupaca koja se potencijalno može iskoristiti za stvaranje novog sadržaja na društvenim mrežama. Usto, sami vam kupci stvaraju novi sadržaj putem svojih komentara. No, najvažnija stvar kod stvaranja novih kampanji na društvenim mrežama je da u svojoj branši postanete trend maker da kreirate trendove, a ne da ih pratite. Bitno je da drugi krenu pratiti vas.

Kao glavni element pozicioniranja na digitalnim mrežama je i pametno, ciljano i efikasno oglašavanje. Ova tri atributa nit su vodilje digitalnog oglašavanja, ali i glavna i najjača konkurentska prednost za razliku od drugih kanala. Niti jedan oblik oglašavanja ne može komunikacijski točno pogoditi potrošača u njegovu srž, odnosno ne može ciljano slati informaciju koja je njegov predmet interesa, kao što je digitalno oglašavanje. Niti jedno oglašavanje nije točno i precizno mjerljivo kao što je to analitika digitalnog oglašavanja gdje točno znamo gdje je naš budžet uložen i koliki je njegov povrat.

Potrošači King sladoleda su cjelokupni segment koji na dnevnoj razini konzumira pretežno online komunikaciju

KONKURENTSKE PREDNOSTI

Glavna i najjača snaga digitalnog oglašavanja su ciljano slanje informacija i mjerljivost rezultata

KOJI SU MOGUĆI NOVI TRENDOVI SA STAJALIŠTA POTREBA INDUSTRIJE OGLAŠIVAČA I NJIHOVIH BRENDOVA?

Postojeće društvene mreže zasićene su velikim brojem korisnika i visokom razinom nekreativnog sadržaja. Zbog kompleksnih algoritama koji za cilj imaju generiranje što veće dobiti vlasnicima mreža, organski dohvat sadržaja na njima je jako nizak, što se odražava na to da sve manji broj ljudi kreira sadržaj na tim mrežama. Upravo zbog svih navedenih razloga sve veći broj korisnika seli se na nove mreže koje im pomažu svojim dodacima (glazba, filteri...) da kreiraju originalni sadržaj koji će imati visoki organski dohvat. Sve veći broj kreatora, agencija i brendova trudit će se u budućnosti što više ulagati u kreiranje zanimljivog sadržaja, a sve manje u čisto plaćeno oglašavanje. Razlog tome je što potrošači imaju sve jaču odbojnost na plaćeni sadržaj. Oni traže kreativni sadržaj koji u sebi ima određene proizvode i usluge koji imaju značajan benefit za njih. Očekuje se ogroman rast budžeta u segmentu mini i mikro influencera koji su stručnjaci u nišnim područjima.

Jedan od najvećih pomaka u budućnosti odraziti će se kroz oglašavanje u voice pretraživače i ostale sustave kao što su Siri, Alexa, Google Home... Naravno tu su i AI i AR koji se iz godine u godinu rapidno unapređuju te još uvijek čekamo njihov pun potencijal.