‘Želimo standardizirati FORMATE ONLINE oglasa’
KROVNO UDRUŽENJE TVRTKI ZA TRŽIŠNO KOMUNICIRANJE HURA NOVI NOSITELJ LICENCE IAB-A ZA HRVATSKU, ZA DIGITALNI MARKETING
Marketinško tržište u Hrvatskoj, a misli se na njegove aktere koji kreiraju marketinške kampanje i provode tržišnu komunikaciju posredujući poruke od klijenata raznih industrija prema javnosti (potrošačima), postaje sve urednije i uređenije, a to je u velikoj mjeri i zasluga strukovnog udruženja Hura, tj. Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje. Ona je odnedavno postala nositeljica licence IAB za hrvatsko tržište. IAB Global Network, tj. Interactive Advertising Bureau svjetsko je udruženje 45 organizacija unutar industrije interaktivnog (digitalnog) marketinga, sa sudionicima diljem svijeta i tržištem koje samo u Europi doseže vrijednost od 69 milijardi eura. Hura će, s 53 agencije članice koje drže 75% oglašivačkog ‘kolača’ u nas i višestruko su nagrađivane u zemlji i inozemstvu (svježi primjer su Bruketa&Žinić&Grey i Imago Ogilvy Zagreb, laureati 27. Golden Drum Festivala u Ljubljani), kao imatelj licence za IAB Croatia biti zadužena za održavanje najviših standarda interaktivnog marketinga. To, uz ostalo, znači da će sva buduća istraživanja i analize tržište, te edukacije i slično, biti dostupni isključivo preko IAB Croatia.
PRVI PUT UJEDINJENA KOMUNIKACIJA
Novoizabranica direktorica IAB Croatia Dunja Ivana Ballon, inače izvršna direktorica Hure, ukazala je na značaj licence:
“Inzistiramo na znanju i stručnosti, imamo velike planove koji kreću s hrabrim i ozbiljnim potezima, pozivamo sve zainteresirane za povećanje potencijala naše industrije u pridonošenju digitalnoj ekonomiji. Jedan od projekata je i tzv. Online Advertising Expenditure Report, godišnja procjena marketinškog ulaganja u online medije, prva ikad u nas, koja se dugo iščekuje. U pripremi su već i stručne smjernice za standardizaciju online oglasnih formata, što smatramo najvažnijim za funkcioniranje tržišta”, kaže Ballon. IAB Croatia može služiti i kao mjesto povezivanja i razmjene iskustava i najboljih praksi. Hura se već dokazala i organiziranjem godišnje strukovne nagrade za najbolja domaća digitalna postignuća komunikacijske industrije, kao i tradicionalnim održavanjem dodjele nagrada Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions. “IAB Croatia prvi put dosad osigurava i ujedinjenu komunikaciju prema interesnim skupinama i zakonodavcu, jer zastupa interese industrije digitalnog marketinga. Cilj je da buduće politike i propisi, čak i na razini EU, omoguće kontinuirane inovacije i održivost, uz ulaganje vremena i resursa u pitanja s kojima se interaktivna marketinška zajednica suočava – od kolačića treće strane i privatnosti potrošača do financijskih rizika”, navode iz Hure.
PROCJENA SE DUGO IŠČEKUJE
Kod nas se dugo iščekuje procjena marketinškog ulaganja u online medije u Hrvatskoj, što je projekt na kojem IAB Croatia već radi
ŠIRENJE UTJECAJA
Digitalni marketing rastuća je grana oglašivačke industrije kojoj ni pandemija koronavirusa nije usporila rast, naprotiv, čini se da ju je i ‘razgranala’ jer su mnogi otkrili rentabilnost ulaganja u reklame online. Zahvaljujući Huri i IABu svi koji će htjeti saznat će pravo stanje o rastu segmenta, preko analiza i podataka o digitalnom i interaktivnom marketingu i trendovima, a na raspolaganju će im biti i edukacije, kroz veliku IABovu bazu znanja i sadržaja. IAB Croatia, poruka je iz Hure, uspostavlja zdrav sustav koji svima na tržištu omogućuje napredak. “Djelovanjem unutar Hure IAB Croatia odgovorit će na sve veću potrebu kompanija, agencija, izdavača i drugih za ujedinjenom komunikacijom i širenjem utjecaja na hrvatsko i međunarodno tržište te im edukacijom i umrežavanjem pružiti potrebnu podršku”, ocjenjuju u IABu Croatia.
u nekim državama članicama EU zbog rasta moći globalnih platformi i sudskih tužbi s ciljem zastrašivanja novinara, zaključili su zastupnici na plenarnoj sjednici Europskog parlamenta. Velikom većinom u Parlamentu je usvojeno “Izvješće o europskim medijima u digitalnom desetljeću” kojim se traži veća potpora EU i članica oporavku, jačanju otpornosti i digitalnoj transformaciji medijskog i audiovizualnog sektora koji je doživio zastoj zbog pandemije i pada ulaganja u oglašavanje čak i do 80%. Ističe se i nedostatak raznolikosti u sektoru i nedovoljan udio žena na kreativnim i vodećim položajima. Treba pojačati medijsku pismenost, rekao je povjerenik Europske komisije za zapošljavanje i socijalna prava Nicolas Schmit. Hrvatska zastupnica Željana Zovko (HDZ/ EPP) radila je na izvješću u Odboru za kulturu i obrazovanje.
“Ovi sektori su najznačajniji za našu europsku demokraciju, slobodu i raznovrsnost medija, kulturnu i jezičnu raznolikost Unije.
Kad podržavate medije, kad su neovisni i oslobođeni brige o opstanku, izbijamo iz ruku oruđe velike propagande putem društvenih mreža”, istaknula je Zovko.
“Glavna je poruka da moramo osigurati financijsku i političku neovisnost europskih novinarka i novinara”, dodao je Fred Matić (SDP).
“Tu je i pitanje utjecaja pandemijske krize na medije i odnos prema digitalnim platformama i velikih igračima koji jako dobro zarađuju. Stoga smo tražili i uspostavu trajnog fonda za informativne medije, čime osiguravamo neovisnost”, naglasio je i upozorio da je posebno velik problem u Hrvatskoj zatrašivanje novinara i novinarki i njihova stalna izloženost ‘zlonamjernim tužbama’. Jačanje neovisnih medija i medijske i informacijske pismenosti trebala biti sastavni dio vanjske politike EU, stoji u izvješću. Presudno je jamčiti financijsku održivost javnih medija te osigurati i zadržati neovisnost javnih i privatnih medija od svakog unutarnjeg i vanjskog političkog i ekonomskog upletanja, istaknula je.
TREBA PODRŽATI I ZAŠTITITI MEDIJE
ČLANICE IMA HURA, I ONE DRŽE 75% BUDŽETA ZA OGLAŠAVANJE U HRVATSKOJ
KAD SU NEOVISNI I SLOBODNIJI...
Kad su mediji neovisni i kad su oslobođeni brige o opstanku, izbijamo iz ruku oruđe velike propagande putem društvenih mreža