Revlon preuzima Elisabeth Arden

Akvizicija u industriji ljepote teška 870 mil.$

Revlon je prisutniji u širokoj distributivnoj mreži, njezi kose i muškoj kozmetici, Elizabeth Arden je ekskluzivniji brend valentina.wiesner-mijic@vecernji.net Industrija ljepote, jedna od najlukrativnijih uopće, dugo nije imala tako golemu transakciju kakvo je Revlonovo preuzimanje Elizabeth Arden za 870 milijuna dolara – gotovo šest milijardi kuna. Nakon što su tvrtke potvrdile kupoprodaju, vrijednost dionice Elizabeth Arden skočila je u četvrtak do zaključenja trgovanja 50 posto, na 14 dolara. Ne bude li iznenađenja od strane regulatora i dioničara, transakcija bi trebala biti dovršena do kraja godine. – Revlon će od ovog preuzimanja imati višestruku korist, od šire prisutnosti na globalnom tržištu do zastupljenosti u svim najvažnijim kategorijama industrije ljepote, uključujući dodanu vrijednost koju ime Elizabeth Arden osigurava u prestižnoj njezi kože, dekorativnoj kozmetici i parfemima – istaknule su kompanije u zajedničkoj izjavi. Obje tvrtke imale su u strategijama kao cilj proširenje zemljopisne prisutnosti, ali i upotpunjavanja ponude svojih brendova. Dok je Elizabeth Arden jača u njezi lica i parfemima koje brendiraju tinejdžerske zvijezde Taylor Swift i Justin Bieber, posebno na području Azije i Pacifika, Revlon je prisutniji u njezi kose i dekorativnoj kozmetici te njezi za muškarce u širokoj distributivnoj mreži trgovaca i salona ljepote. Elizabeth Arden je ekskluzivniji brend, prisutniji u kanalima vezanim uz putovanje – avionima i aerodromskim “duty free” dućanima, no već nekoliko godina ima financijskih problema nakon pada prodaje parfema brendiranih imenima zvijezda. Program restrukturiranja otvorili su 2014.