Ni jedan turist ne bio smio otići iz Hrvatske bez kravate
Marin Pucar, predsjednik Hrvatskih izvoznika i prvi čovjek uprave Podravke. – Izuzetno smo ponosni na svoj najvredniji brend Vegetu. Međutim, istraživanja koja smo proveli u Poljskoj pokazala su da Poljaci Vegetu prepoznaju kao svoj brend. Štoviše, kada, recimo, dođete u Veliku Britaniju vidjet ćete da je Vegeta izložena na polici s poljskim proizvodima – kazao je Pucar. – Hrvatska mora definirati arhitekturu svog brenda. Za to je, pak, ključan nacionalni brend menadžment, koji nikad nismo imali, a koji bi spajao sve po čemu je Hrvatska prepoznatljiva; od prirodnih ljepota i turizma, do sportskih uspjeha i dobre hrane. U tom bi slučaju za 15-20 godina mogli govoriti o brend imidžu Hrvatske – smatra Pucar. Većina zemalja koje uspješno upravljaju svojim brendom, čulo se na panelu što ga je vodio zamjenik glavnog urednika Večernjeg lista Mislav Šimatović, imaju neku instituciju kojoj je to posao. Bez takvog tijela, rečeno je, nema koordinacije, a poruke mogu biti, umjesto kompatibilne i usklađene, čak i kontradiktorne.
Imamo i penkalu
Hrvatska, prepoznata u svijetu ponajviše po turizmu i sportskim uspjesima, uspjela je napraviti i proboje s pojedinačnim proizvodima poput maslinova ulja, koje se danas može dobiti uz objed i u londonskim restoranima. Za naša vina to se ne može reći... U Hrvatskoj, ističu sudionici panela, još nema ni dogovora po čemu želimo biti prepoznati. Kako god, ponajveći dio posla u izgradnji imidža zemlje zasad odrađuje turizam. – Nismo slučajna destinacija i brojke ne rastu samo zato što su neki konkurenti u problemima. Međutim, promocija ne može biti ista na svim tržištima i zato ćemo ubuduće za svaku zemlju pripremiti poseban pristup – ističe ministar turizma Gari Cappelli. U brendiranju se iskazala i Hrvatska gospodarska komore, a njen predsjednik Luka Burilović poručuje da brendiranje košta, ali i da to treba gledati dugoročno. – Treba nam središnje tijelo koje će koordinirati ono što rade HGK, HTZ, Ministarstvo turizma... Imamo na čemu graditi imidž. Imamo i penkalu, dobro je da smo vratili počasnu gardu. No, na žalost, čak ni neki veleposlanici u RH ne znaju da je, recimo, kravata hrvatska – ističe Burilović i najavljuje otvaranje sedam predstavništava u svijetu, koja će zasigurno biti dodana vrijednost u globalnom profiliranju ‘Made in Croatia’.