Mnogi misle da će softver napraviti njihov posao
Weekend Media Festival: Sasha Savić iz američkog Mediacoma dolazi u Rovinj
Ugledni medijski strateg govori o svome poslovnom putu i budućnosti kreativnih agencija u svijetu galopirajuće digitalizacije Weekend Media Festival Jubilarno deseto izdanje Weekend Media Festivala i ove će godine od 21. do 24. rujna u Rovinju okupiti regionalne i svjetske stručnjake iz područja medija, marketinga, oglašavanja i komunikacija. Na ovom najvećem regionalnom festivalu komunikacija kao poseban gost najavljen je i Sasha Savić. Poznati medijski strateg u svojem će se predavanju baviti „brakom“koji će se u bliskoj budućnosti dogoditi između eksplozije podataka i kreacije ideja. Govorit će i o tome kako je od vlastitih ideja uspio stvoriti uspješan i unosan biznis te što nas u skoro vrijeme očekuje kad je riječ o digitalizaciji. Možete se pohvaliti impresivnom karijerom. Kako je izgledao vaš poslovni put? Nisam ništa od ovoga planirao kad sam počeo karijeru u reklami i marketingu. Počeo sam s radijem i televizijom kao voditelj u Sarajevu. Mislio sam da će se za mene stvari na profesionalnom planu kretati tim putem. Kad je počeo rat u Bosni, bio sam u Sloveniji na pecanju, tako da sam brzo morao smisliti što dalje. Jedino što sam imao sa sobom kad sam napustio Bosnu bila su dva štapa za pecanje, ribarske čizme i sto dolara u džepu. Koji biste savjet dali mladima koji tek ulaze u ovaj posao? Budite vrijedni, pošteni i radoznali. Uvijek sam se trudio da ne kopiram druge, ali još važnije, ni samoga sebe. Dajte klijentima ono što zaslužuju kako najbolje znate i umijete. Svaki je izazov drukčiji i svaka ideja mora biti osebujna i napravljena samo za tog klijenta. Potrudite se jer vaši će klijenti to cijeniti. Uz razvoj tehnologije i sveprisutnost interneta, kakva je budućnost kreativnih agencija? Tehnologija će nam ubrzo omogućiti ili već omogućava da s jednog odašiljača (Digital TV, računalo...) pošaljemo milijune različitih i pojedinačnih poruka za jedan brend samo onim ljudima koji su za određeni proizvod ili servis zainteresirani. Dakle, živimo u vremenu personifikacije u reklami. Načini na koje smo se u prošlosti susretali s reklamom mijenjaju se, a i način na koji mi reklamu prihvaćamo, razumijemo ili odbijamo zahtijeva drukčiju kreativnost. Koje su glavne prednosti, a koji najveći nedostaci digita- lizacije? Prednost je preciznost u targetingu i eliminacija gubitaka novca na ljude koje ne želimo pogoditi našim kampanjama. Nedostatak je to što ljudi u agencijama sve više misle da će algoritam ili softver napraviti njihov posao i tako sakriti pomanjkanje istinskih ideja i inovacija. Kakve promjene na području računalstva i interneta predviđate u bliskoj budućnosti? U osnovi svega je povezanost mašina i ljudi preko interneta (Internet of Things). Kad na to dodate eksplozivan rast mobilnih tehnologija, virtualne realnosti i važnosti upotrebe podataka, mogu reći da će promjene koje će nam se dogoditi u životima za tri do pet godina biti sveobuhvatne. Što je potrebno da se pripremi dobar pitch? Uvijek mislim da klijenti zovu pitch u onom trenutku kada se iz bilo kojeg razloga počnu osjećati beznadno. Dakle, dobar pitch uvijek se zasniva na tome da ponovno date klijentima nadu da će s vama njihov posao biti bolji, da će uspjeti sačuvati posao i da će brend procvjetati. Mislim da je još uvijek važno to da vam netko vjeruje pa tek onda idu ideje, kalkulacije i ostalo.