Hrvati hit u svijetu
ANALIZA: NOGOMET JAČA IMIDŽ
TJEKOM 12 SATI NAKON POBJEDE NAD RUSIJOM O HRVATSKOJ SE NA SVJETSKIM PORTALIMA PISALO VIŠE NEGO U POSLJEDNJE TRI GODINE
SVJETSKI MEDIJI POHVALNO PIŠU O NAVIJANJU HRVATSKE PREDSJEDNICE, A BRITANCI SVOJU PREMIJERKU MAY KRITIZIRAJU ZBOG SUZDRŽANOSTI
Vatreni su privukli pozornost globalnih medija više nego svi ostali sportaši, političari, gospodarstvenici, turizam i drugi – zajedno
Od trenutka kad je Hrvatska ušla u polufinale Svjetskog nogometnog prvenstva mediji diljem svijeta raspisali su se o vatrenima i njihovoj domovini. Tako čitamo o „najsportskijoj naciji na svijetu“, o zemlji najljepših žena, tisuću otoka, zemlji koja je svijetu dala kravatu, zemlji u kojoj se puno puši, koja je nedavno pobijedila u krvavom ratu, zemlji koja ima simpatičnu predsjednicu... Rade se usporedbe i analize, procjenjuju dosezi i mogućnosti... Milijuni ljudi koji prate nogomet, od Aljaske do Novog Zelanda i od Ognjene zemlje do krajnjeg sjeveroistoka Rusije, bez obzira na njihovo obrazovanje i zanimanje, masovno su u internetske pretraživače upisivali pojam „Croatia“i pokušali doznati još ponešto o zemlji koja se plasirala među četiri najbolje nogometne nacije svijeta. A svi koji se bave promocijom znaju da je danas u moru informacija, ponuda i reklama najteže izboriti se za nečiju pozornost, odnosno motivirati ga da sam počne istraživati o vama. Hrvatskoj je to, zahvaljujući našoj reprezentaciji, uspjelo.
Nogomet ima posebno mjesto
Mediatoolkit je izračunao da se tijekom 12 sati nakon pobjede nad Rusijom na svjetskim portalima pisalo više o Hrvatskoj neko tijekom zadnje tri godine. Bolje rečeno, vatreni su privukli pozornost globalnih medija više nego svi ostali sportaši, političari, gospodarstvenici, turizam i drugi – zajedno. Nogomet ima posebno mjesto u medijima, politici, biznisu, ali i srcima ljudi. Zato izaziva tolike emocije i prati se s tolikom pozornošću. Uostalom, svi se sjećamo 1998. kad su vatreni, zahvaljujući trećem mjestu u Francuskoj, uspjeli pozicionirati nepoznatu Hrvatsku na karti Europe. A tada nije bilo društvenih mreža, internet je bio nerazvijen... Danas se u realnom vremenu prati utakmica, dijele komplimenti i fotografije, kreiraju sadržaji i formira javno mnijenje. To je moć koje katkad nismo svjesni, ali se može odraziti na jačanje imidža Hrvatske, popularizaciju naše ponude, re-
U 12 sati nakon pobjede nad Rusima o nama se pisalo više nego u zadnje tri godine
zervaciju odmora u našoj zemlji, stvaranje simpatija prilikom donošenja važnih političkih i gospodarskih odluka... Mogli bismo reći da je Hrvatska imala sreće što je u četvrtini finala igrala s Rusijom. Ne zato što je Rusija bila lagan protivnik. Dapače! Već zato što je Rusija domaćin, a u dobrom dijelu svijeta ne uživa baš dobar imidž. Tako su ljubitelji Hrvatske postali i oni koji s našom zemljom nemaju baš poveznica, ali smo im bili daleko simpatičniji. A ako za nekoga navijate, onda ga i promovirate u svome okruženju. Tako smo u „kockastim“dresovima vidjeli mnogobrojne globalne zvijezde, ali i obične ljude koji su tek otkrili Hrvatsku. Uz sjajnu igru vatrenih te poniznog i simpatičnog izbornika Zlatka Dalića, imali smo i dodatni adut koji nam je osigurao globalnu pozornost i simpatije. A to je hrvatska predsjednica Kolinda Grabar-Kitarović. Svi oni koji smatraju kako nas je osramotila kršeći diplomatski protokol i zdušno navijajući za svoju reprezentaciju neka malo prelistaju svjetske medije i pročitaju komentare oduševljenja i pohvala. Visokotiražni britanski The Sun naziva je liderom i legendom, donosi njezin bogati životopis te kritizira svoju premijerku Theresu May zbog njezine suzdržanosti. Englezi, iako se drže nadmoćno i očekuju rutinsku utakmicu za prolaz u finale, ovih će dana naučiti o Hrvatskoj daleko više nego cijelo posljednje desetljeće jer im do sada nismo davali povoda.
Mala, simpatična Hrvatska
S druge strane, zbog animoziteta prema Engleskoj, sad ćemo na svojoj strani imati ruske navijače. A oni se u Moskvi ne broje u tisućama kao Engleski ili Hrvatski, već u milijunima. Samo kad bi Hrvatska turistička zajednica bila svjesnija mogućnosti hrvatske promocije u Rusiji te bolje isko- ristila ove blagodati... Primjerice, da smo barem ruskim navijačima podijelili tisuće hrvatskih dresova, hrvatski kvadratići preplavili bi Moskvu i poslali najljepšu poruku cijelom svijetu. Nogomet je već odavno daleko više od zabave. On je i kultura, i gospodarstvo, i politika. To je stvar identiteta, nacionalnog ponosa, prestiža i novog pozicioniranja država... To je zadovoljstvo, zajedništvo, rivalstvo, osjećaj pripadnosti. Zato se barjaci viju diljem domovine. Lako se poistovjetiti s moćnima i uspješnima, a vatreni to jesu. Zato su nam došli kao pravi melem u trenucima političkih lutanja, nedovoljno dobrih gospodarskih rezultata i društvenih podjela. Oni pokazuju kako se sve može postići disciplinom, dobrom organizacijom i zajedništvom. Zato postaju inspiracija, ne samo Hrvatima već i mnogima diljem svijeta, koji otvoreno kažu kako će navijati za malu i simpatičnu Hrvatsku zbog ponašanja naše momčadi, ljepote njihove nogometne igre, ali i same Hrvatske, za koju smatraju da zaslužuje ostaviti trag na ovom nogometnom prvenstvu.