“Br­da & do­li­ne” – no­vi vi­zu­al­ni iden­ti­tet Po­že­ge

Grad da­nas nu­di no­vu tu­ris­tič­ku po­nu­du s fo­ku­som na tri ka­te­go­ri­je us­lu­ga: ak­ti­van od­mor, gas­tro­po­nu­du za no­vu ge­ne­ra­ci­ju i bo­ga­tu kul­tu­ru

Vecernji list - Hrvatska - - Panorama - Vedran.ba­len@ve­cer­nji.net

U Po­že­gu se mo­že ući sa sve če­ti­ri stra­ne svi­je­ta. Sva­ki ula­zak ot­kri­va dru­gi dio kul­tur­ne ba­šti­ne, da bi se sva lje­po­ta sli­la na je­dins­tve­ni trg Vedran Ba­len Grad Po­že­ga i grad­ska Tu­ris­tič­ka za­jed­ni­ca pro­lje­tos su pred­sta­vi­li no­vi vi­zu­al­ni iden­ti­tet, slo­gan i kre­ativ­nu plat­for­mu za sus­tav­ni bran­ding Po­že­ge kao tu­ris­tič­ke des­ti­na­ci­je. Ri­ječ je o pr­vom pro­jek­tu tak­vog op­se­ga u Sla­vo­ni­ji. Po­kre­nu­li su ga vo­đe­ni spoz­na­jom da Po­že­ga ni­je ma­lo i jed­nos­tav­no sla­von­sko mjes­taš­ce, ne­go grad bo­ga­te i kom­plek­s­ne proš­los­ti ko­ji na uskom pros­to­ru sto­lje­ći­ma spa­ja na­iz­gled nes­po­ji­ve kul­tu­re i na­či­ne živ­lje­nja. Vid­lji­vo je to u nje­nu gas­tro­nas­li­je­đu i u sva­kod­nev­nom je­zi­ku, u nje­nim pros­la­va­ma i obi­ča­ji­ma, u na­či­nu na ko­ji Po­že­ža­ni do­če­ku­ju gos­te ili sla­ve vjen­ča­nja, u tre­nu­ci­ma za­ba­ve kao i tre­nu­ci­ma ve­li­kog na­po­ra. Su­rad­ni­ci iz stu­di­ja Can­dypep­per ci­je­lom su pro­jek­tu udah­nu­li op­će­poz­nat, a opet ori­gi­na­lan slo- gan “Br­da & do­li­ne”. Po­seb­na sna­ga slo­ga­na pro­iz­la­zi iz ne­če­ga vr­lo jed­nos­tav­nog, oči­tog i opip­lji­vog: Po­že­ga je je­di­ni sla­von­ski cen­tar okru­žen br­di­ma, je­di­ni ko­ma­dić bes­kraj­ne rav­ni­ce smje­šten usred br­d­skog ma­si­va. Po­že­ga je po­put kul­tu­ro­lo­škog jin-jan­ga, uvi­jek spa­ja ba­rem dva raz­li­či­ta svi­je­ta, ba­rem dva kon­cep­ta ko­ja ni­smo na­vik­li vi­dje­ti za­jed­no.

Vi­zu­re druk­či­je od sla­von­skih

– Po­že­ške vi­zu­re dru­ga­či­je su od uobi­ča­je­nih sla­von­skih vi­zu­ra, a po­nu­da ak­tiv­nog od­mo­ra je­dins­tve­na u re­gi­ji. Hi­king i br­d­ski bi­cik­li­zam u Sla­vo­ni­ji ni­su ne­mo­gu­ći, ali pr­vo mo­ra­te do­ći u Po­že­gu. Br­da i do­li­ne naš su no­vi iden­ti­tet, a ipak su odu­vi­jek bi­li tu. Slo­gan ko­ji bi za ne­ku dru­gu des­ti­na­ci­ju bio pre­hra­bra rek­la­ma, za Po­že­gu je dio sva­kod­ne­vi­ce, upi­san u DNK gra­da. Jer, br­da i do­li­ne pr­vo su što vi­di­mo ka­da uju­tro po­gle­da­mo kroz pro­zor – re­kao je Ivan Ža­ne­tić iz stu­di­ja Can­dypep­per. Po­že­ga je u lo­gu i slo­ga­nu pri­ka­za­na kroz tri jed­nos­tav­na ele­men­ta: nje­na br­da, nje­ne do­li­ne i ti­po­graf­sku oz­na­ku „&” ko­ja pred­stav­lja naj­češ­ći sas­tav­ni vez­nik europ­skih je­zi­ka. & po­ve­zu­je sve sa­dr­ža­je ko­je Po­že­ga nu­di, sva nje­na raz­no­li­ka i je­dins­tve­na li­ca. Sva ras­po­lo­že­nja, emo­ci­je i do­živ­lja­je. Sve na­še vri­jed­nos­ti i obi­ča­je. Bran­ding rje­še­nje sa­dr­ži os­no­ve ko­mu­ni­ka­cij­ske stra­te­gi­je i nas­tu­pa u me­di­ji­ma te di­zaj­ner­ske pri­jed­lo­ge ni­za ma­te­ri­ja­la, od ti­ska­nih ogla­sa i bil­l­bo­ar­da do nas­lov­ni­ce knji­ga i bro­šu­ra, se­to­va ured­skog ma­te­ri­ja­la i broj­nih pro­mo­tiv­nih ar­ti­ka­la. Kako bi osi­gu­ra­li uni­ver­zal­nost i pri­mje­nji­vost u svim pri­li­ka­ma, kre­iran je i pr­vi Pri­ruč­nik os­nov­nih gra­fič­kih stan­dar­da vi­zu­al­nog iden­ti­te­ta Po­že­ge kao tu­ris­tič­ke des­ti­na­ci­je. – Iza ovih, po­ne­kad teh­nič­kih ter­mi­na iz po­dru­čja bran­din­ga i ogla­ša­va­nja sto­ji pr­vi sus­tav­ni bran­ding jed­ne tu­ris­tič­ke des­ti­na­ci­je na is­to­ku Hr­vat­ske. Po­že-

Newspapers in Croatian

Newspapers from Croatia

© PressReader. All rights reserved.