“Brda & doline” – novi vizualni identitet Požege
Grad danas nudi novu turističku ponudu s fokusom na tri kategorije usluga: aktivan odmor, gastroponudu za novu generaciju i bogatu kulturu
U Požegu se može ući sa sve četiri strane svijeta. Svaki ulazak otkriva drugi dio kulturne baštine, da bi se sva ljepota slila na jedinstveni trg Vedran Balen Grad Požega i gradska Turistička zajednica proljetos su predstavili novi vizualni identitet, slogan i kreativnu platformu za sustavni branding Požege kao turističke destinacije. Riječ je o prvom projektu takvog opsega u Slavoniji. Pokrenuli su ga vođeni spoznajom da Požega nije malo i jednostavno slavonsko mjestašce, nego grad bogate i kompleksne prošlosti koji na uskom prostoru stoljećima spaja naizgled nespojive kulture i načine življenja. Vidljivo je to u njenu gastronaslijeđu i u svakodnevnom jeziku, u njenim proslavama i običajima, u načinu na koji Požežani dočekuju goste ili slave vjenčanja, u trenucima zabave kao i trenucima velikog napora. Suradnici iz studija Candypepper cijelom su projektu udahnuli općepoznat, a opet originalan slo- gan “Brda & doline”. Posebna snaga slogana proizlazi iz nečega vrlo jednostavnog, očitog i opipljivog: Požega je jedini slavonski centar okružen brdima, jedini komadić beskrajne ravnice smješten usred brdskog masiva. Požega je poput kulturološkog jin-janga, uvijek spaja barem dva različita svijeta, barem dva koncepta koja nismo navikli vidjeti zajedno.
Vizure drukčije od slavonskih
– Požeške vizure drugačije su od uobičajenih slavonskih vizura, a ponuda aktivnog odmora jedinstvena u regiji. Hiking i brdski biciklizam u Slavoniji nisu nemogući, ali prvo morate doći u Požegu. Brda i doline naš su novi identitet, a ipak su oduvijek bili tu. Slogan koji bi za neku drugu destinaciju bio prehrabra reklama, za Požegu je dio svakodnevice, upisan u DNK grada. Jer, brda i doline prvo su što vidimo kada ujutro pogledamo kroz prozor – rekao je Ivan Žanetić iz studija Candypepper. Požega je u logu i sloganu prikazana kroz tri jednostavna elementa: njena brda, njene doline i tipografsku oznaku „&” koja predstavlja najčešći sastavni veznik europskih jezika. & povezuje sve sadržaje koje Požega nudi, sva njena raznolika i jedinstvena lica. Sva raspoloženja, emocije i doživljaje. Sve naše vrijednosti i običaje. Branding rješenje sadrži osnove komunikacijske strategije i nastupa u medijima te dizajnerske prijedloge niza materijala, od tiskanih oglasa i billboarda do naslovnice knjiga i brošura, setova uredskog materijala i brojnih promotivnih artikala. Kako bi osigurali univerzalnost i primjenjivost u svim prilikama, kreiran je i prvi Priručnik osnovnih grafičkih standarda vizualnog identiteta Požege kao turističke destinacije. – Iza ovih, ponekad tehničkih termina iz područja brandinga i oglašavanja stoji prvi sustavni branding jedne turističke destinacije na istoku Hrvatske. Pože-