Unicef kampanjom izazvao pomutnju kod građana pa hitno uklonio plakate
Veleplakati s porukama o predrasudama s kojima se djeca i mladi s problemima mentalnog zdravlja suočavaju trebali su biti dio kampanje u dvije faze
Veleplakat upadljive žute boje s porukom “Samo slabiči dobiju depresiju” izazvao je ovih dana burne reakcije Zagrepčana. “U zemlji u kojoj sve više ima djece, mladih, odraslih s anksioznim i depresivnim simptomima, suicidalnim pokušajima... netko se usudi bez ikakve odgovornosti ovako nešto objaviti”, napisala je na Facebooku sociologinja Eli Pijaca. “Doslovno zamisli da si na rubu, muškarac si (pa te društvo posebno mitraljira ovakvim porukama), i onda vidiš to…”, jedna je od poruka na društvenim mrežama.
Mnogi su se pitali tko je autor plakata, je li riječ o nekakvom gerilskom marketingu ili nečijoj gruboj, neslanoj šali, ali vjerojatno je malo kome palo na pamet da bi iza svega mogao stajati Unicef Hrvatska, organizacija kojoj je cilj promocija i zaštita prava djece i koja bi prva trebala paziti kakve poruke šalje javnosti, pogotovo kad je riječ o mentalnoj bolesti koja pogađa i djecu i mlade.
Teaser i otkrivanje
- Da, to je naš plakat - potvrdila nam je Marijana Grubešić, voditeljica Odjela komunikacija i zagovaranja Unicefa Hrvatska i poslala nam službenu reakciju:
”U namjeri da nastavimo ono što smo započeli ove godine i našom humanitarnom utrkom Mliječna staza – otvarati razgovor o mentalnom zdravlju, rušiti stigme i mitove, utjecati na diskriminaciju, ojačati podršku za mentalno zdravlje djece i mladih – pokrenuli smo dodatnu fazu kampanje u formi poruka koje ocrtavaju česte predrasude s kojima se djeca i mladi s problemima mentalnog zdravlja suočavaju.”
Kampanju su, kako navode, planirali provesti u dvije faze – tzv. teaserom sa šokantnim porukama te tzv. otkrivanjem. U prvoj fazi kampanje objavljena je jedna od poruka na 10 oglasnih mjesta u Zagrebu. U drugoj su fazi planirali prelijepiti oglase porukama s dodatnim pojašnjenjima i kontekstom kampanje te poveznicom koja vodi na internetske stranice s pojašnjenjima učestalih mitova i sadržajima koji pomažu u razumijevanju mentalnog zdravlja. U Unicefu čak ističu da su uspjeli u trenutačnoj fazi doprijeti do velikog broja ljudi te izazvati reakciju javnosti porukama koje su zapravo komentari s kakvima se djeca i mladi diljem Hrvatske susreću svaki dan, dodajući da su namjernim isticanjem poruke koja je sadržajno i pravopisno pogrešna komunicirali jedan od mitova zbog kojeg je depresija stigmatizirana kao bolest koju dobiju samo “slabiči”. Htjeli su, kažu, istaknuti važnost mentalno-zdravstvene pismenosti koja je preduvjet za pozitivne promjene u brizi za mentalno zdravlje djece i mladih.
Psiholozi i psihijatri s kojima smo razgovarali zgranuti su porukom s veleplakata kojima je danima bio oblijepljen Zagreb. Unatoč očito dobroj namjeri, postignut je posve suprotan i štetan efekt.
- Takvom se porukom stigmatiziraju pacijenti, a jedan je od naših glavnih ciljeva upravo borba protiv stigme - rekao nam je Igor Filipčić, predstojnik Klinike za psihijatriju Sveti Ivan u Zagrebu i predstavnik Svjetske psihijatrijske organizacije, napominjući da poruke u javnosti, pa i ova s plakata, uvijek moraju biti nedvosmislene, a pogotovo kad je riječ o mentalnom zdravlju.
- Važno je osvijestiti ljude na dobar i pravi način da je depresija bolest kao i svaka druga. Stvarno ne moramo na takav način još dodatno stigmatizirati i opterećivati pacijente - kaže Filipčić napominjući da u Hrvatskoj 20 posto ljudi boluje od depresije, a u Europi čak 44 milijuna. Broj oboljelih od depresije u posljednje je vrijeme u porastu zbog COVID-a, stresa i retraumatizacije ljudi koji su prošli rat pa sad ponovno to gledaju i prate u medijima.
Dr. sc. Gordana Kuterovac Jagodić s Katedre za razvojnu psihologiju Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu smatra takvu vrstu marketinške kampanje potpuno nedopustivom.
- Takva vrsta kampanje nije prikladna ni za jednu teškoću mentalnog zdravlja, pogotovo ne za djecu. I odraslima i djeci vrlo će lako ostati to “slabiči”, a oni koje to boli jako će zaboljeti. “Samo slabiči dobiju depresiju” može ostati zapamćeno i kao izraz, zezancija koja će se moći zloupotrebljavati u vršnjačkom zlostavljanju - kaže Kuterovac Jagodić.
Vrlo udaljena asocijacija
Prof. dr. sc. Nataši Jokić Begić s Katedre za zdravstvenu i kliničku psihologiju Filozofskog fakulteta jasno je da je glavna poruka kampanje možda trebala biti da su ljudi “nepismeni” kad je riječ o mentalnom zdravlju, ali upozorava da je to vrlo udaljena asocijacija.
- Zamislite depresivnog mladića od 17 godina, možda i ne zna razlikovati č i ć, i sad neka on shvati da je to marketinški trik! - kaže Jokić Begić dodajući da nije promišljeno kako takva poruka može utjecati na ljude.
Ako je cilj teasera šokirati, autor plakata doista je uspio. Ove plakate Unicef Hrvatska u međuvremenu je ipak uklonio očito shvativši da je pogriješio, te najavio da će kampanju o važnosti mentalnog zdravlja nastaviti drugim oblicima komunikacije. Večernji list donosi cjelovita rješenja oglasa koja su trebala biti objavljena u drugoj fazi
• kampanje.