Turske sapunice zarađuju milijarde, a u njima nema seksa, alkohola i golotinje
Domaće televizije posljednjih petnaestak godina gledanost povećavaju turskim sapunicama koje su preuzele tron do tada popularnim telenovelama. Istražili smo što je tajna njihova uspjeha
Sapunice su jedan od najpopularnijih televizijskih formata koji već desetljećima privlači pažnju velikog broja gledatelja, i u svijetu i u Hrvatskoj. Bez obzira na to što mislili o njima, pratili ih ili ne, njihovi likovi se ne mogu izbjeći u dnevnim novinama, portalima, plakatima, reklamama. Likovi i sadržaj sapunica odavno su teme razgovora uz kavu ili ručak, a prema njima se radi dnevni raspored obitelji. I dok su to devedesetih, pa čak i početkom dvijetisućitih bile španjolske i meksičke serije, ili bolje rečeno telenovele, posljednjih 15-ak godina tron su preuzele turske sapunice.
Velika promjena
Iako znamo tko je apsolutni pobjednik u ratu telenovela i turskih sapunica, jednu telenovelu s dobro nam poznatom pričom imat ćemo uskoro prilike gledati na Hrvatskoj televiziji u uobičajenom terminu za latinskoameričke serije, onom u 12.30, i to od sredine listopada, kada će se početi prikazivati nova verzija telenovele iz 1979. “I bogati plaču”. To će zasigurno razveseliti mnoge nostalgičare koji su rado pratili staru verziju serije koja je kod nas prikazivana u vrijeme Domovinskog rata, i to na tada novom Trećem programu HRT-a. Nakon apsolutne dominacije američkih serija, početkom devedesetih veliku promjenu unijele su latinskoameričke telenovele koje su od sredine devedesetih pa sve do turskih sapunica dominirale na hrvatskim programima. Hrvati su u to vrijeme bili ludi za romantičnim pričama, ljubavnim preokretima i trokutima, senzibilnim obiteljskim pričama i slično. Dokaz tomu su i neke od najpopularnijih telenovela koje su se kod nas prikazivale, a koje su gledali, barem pokoju epizodu, gotovo svi koji su imali televizor. Iako ove koje se trenutačno prikazuju na HRT-u, “Ako me ostaviš” i “Dajem ti život”, nisu pronašle put do srca gledatelja koja su se očito promijenila u svojim očekivanjima od tematika, i u krajnjem slučaju vrste serija, to su zasigurno uspjele neke koje pamtimo, a i gledamo na internetu, i dandanas. Netflix je tako nedavno objavio da će se u njegovoj ponudi uskoro moći naći legendarna
“Rubi” koju su Hrvati svakodnevno pratili 2004. na Novoj TV. A neki od starijih gledatelja sjećaju se i ovih dobro poznatih telenovela: “Divlja ruža” koja se emitirala početkom devedesetih na HRT-u, “Marisol” koju smo pratili na HRT-u 1996. pa ponovno na Domi TV od 2012. do 2014., “Esmeralda” koju je također prikazivao HRT, 1998. i 1999. godine, pa reprizirala Doma TV 2011., “Otimačica” koju smo na HRT-u pratili 1999. te na Domi od 2011., “Oprezno s anđelom” 2008. i 2009. na HRT-u pa na Domi 2012. godine, “Rebelde” smo gledali na Novoj TV 2009., a “Donnu Barbaru” 2010. godine. A najviše je godina u eteru izdržala “Santa Barbara” koja se na HTV-u 1 emitirala čak osam godina (1990.-1998.). Sve su to telenovele bez kojih mnogi od nas jednostavno nisu mogli zamisliti dan. I dok su se latinskoameričke telenovele većinom prikazivale na HRT-u u dnevnom terminu, u vrijeme ručka, dakle u terminima namijenjenima starijoj populaciji i domaćicama, turske sapunice prikazuju se navečer u udarnim odnosno tzv. obiteljskim terminima, i to na komercijalnim televizijama. Jedan od razloga za to je upravo rast gledanosti turskih serija koje su gledateljima nudile nešto drukčije od “laganih telenovela” - obiteljske vrijednosti i odnose, tradiciju, politiku i povijest. Na našim televizijama trenutačno se u ponudi mogu naći dvije turske serije - “Snaga obitelji” na Novoj TV i “Miriše na ljubav” na RTL-u. No, do prije koji dan Hrvati su pratili i “Nevjeru” na Novoj TV, kao i “Prevaru”, a još prošle godine prikazivale su se još tri nove serije; “Melek”, “Ljubavna oluja” i “U plamenu”.
Od svih turskih serija koje su emitirane na domaćim televizijama, dvije najgledanije emitirane su upravo na Novoj TV, a obje je u prosjeku pratilo više od 730 tisuća gledatelja, rečeno nam je s Nove TV. Prema njihovim podacima, najgledanija turska serija je “Sudbina” koja je tijekom emitiranja, od studenoga 2016. do travnja 2017., osvojila srca gledatelja i ostvarila udio u gledanosti od gotovo 40 posto. Druga je po gledanosti turska serija, kako na Novoj TV, tako i na ostalim televizijama, “Sila” koja je u razdoblju emitiranja, od siječnja do svibnja 2013., ostvarila udio u gledanosti od 38 posto. U posljednje četiri godine, odnosno od 2018. do danas, među pet najgledanijih turskih serija na Novoj TV našle su se “Istanbulska nevjesta”, “Bit ćeš moja”, “Nevjera”, “Azra” i “Ambasadorova kći”.
- Titulu najgledanije turske serije u protekle četiri godine nosi ‘Istanbulska nevjesta’, koja se prikazivati na Novoj TV počela u siječnju 2018. godine. S ukupno 223 emitirane epizode ostvarila je udio u gledanosti od 37 posto, a dogodovštine omiljenih likova u prosjeku je pratilo 590 tisuća gledatelja pred malim ekranima – kažu nam s Nove TV. Po gledanosti je slijedi megapopularna serija “Bit ćeš moja” koja je za vrijeme emitiranja u siječnju 2018.
Turci godišnje mogu snimiti i do 100 serija, a procjenjuje se da će 2023. godine dosegnuti zaradu od milijardu dolara
ostvarila udio u gledanosti od 34 posto, a u prosjeku ju je pratilo više od 573 tisuće gledatelja. Serija “Nevjera”, koja je prikazivana od siječnja do lipnja 2022., ostvarila je udio u gledanosti od 36 posto, a s prosječnih 521 tisuću gledatelja zasjela je na treće mjesto najgledanijih serija od 2018. do danas. Na ljestvici nakon nje slijedi serija “Azra” koja je u razdoblju emitiranja, od siječnja do srpnja 2020. godine, ostvarila 35 posto udjela u gledanosti, a pratilo ju je prosječno 457 tisuća gledatelja, dok je peto mjesto, s udjelom gledanosti od 34 posto, zauzela “Ambasadorova kći” koju je od prve epizode u siječnju do posljednje epizode u srpnju 2021. u prosjeku pratilo više od 433 tisuće gledatelja.
Međutim, fenomen turskih serija kod nas su dovele serije “Ezel” koja se prikazivala 2009. pa sve do 2011. na RTL-u, “1001 noć” u kojoj su Hrvati Onura i Šeherezadu pratili dvije godine, od 2010. do 2011., “Sulejman Veličanstveni” 2012. godine pa sve do 2014., a 2013. godine “prešišala” ga je spomenuta “Sila” na Novoj TV.
Turkolozi vjeruju da turske serije popularnost mogu zahvaliti i užurbanom tempu života i modernoj tehnologiji kojoj se suprotstavljaju tradicionalnim vrijednostima kojima se ponose
Stroga pravila
Bez obzira na to nude li turske serije povijesnu ili moderniju tematiku, našim su gledateljima itekako prirasle srcu. Turkolozi su taj fenomen pojasnili time što su ljudi zasićeni ludim tempom života i modernom tehnologijom kojima se te serije suprotstavljaju. Jer, u njima s jedne strane postoji ta tehnološka bešćutnost, a s druge strane nadvladava tradicija kojom se Turci toliko ponose. Njihove serije i sadržaj budno nadgleda RTUK, osnovan 1994. kao regulatorno tijelo za medije. RTUK tako zabranjuje seks, alkohol, različite seksualne orijentacije i bilo kakvu golotinju. I ta se formula, izgleda, dobro prodaje. Pogotovo u Hrvatskoj koja je s Turskom povijesno “bliska”, ali i zbog sličnosti u mentalitetu i pogledima na svijet. Očekuje se da će izvoz turske TV produkcije 2023. dosegnuti milijardu dolara, navodi turska novinska agencija Anadolija. Zanimljiv je i podatak da Turska može proizvesti i do sto serija godišnje i da je službeno, nakon SAD-a, druga država u svijetu po proizvodnji i plasmanu TV serija čime je izravno nadmašila nekada glavne proizvođače telenovela i sapunica kao što su Meksiko i Brazil te Italija i Španjolska.