Šaty za 220 tisíc. Ale jen na Facebook
SAN FRANCISCO Ředitel americké technologické firmy Quantstamp Richard Ma letos utratil za šaty pro manželku 9 500 dolarů (přes 220 tisíc korun). I pokud by fyzicky existovaly, bylo by to dost peněz. Byly ovšem digitální.
Navrhl je módní dům The Fabricant a jeho manželka Mary Renová je může ukazovat na sociálních sítích. „Je to velmi drahé, ale je to také jako investice,“řekl Ma serveru BBC. S manželkou prý obvykle nekupují drahé šaty, ale tento kousek chtěl, protože si myslí, že má dlouhodobou hodnotu.
„Do deseti let budou všichni ‚nosit‘ digitální módu. Je to jedinečná vzpomínka. Je to znamení doby,“domnívá se. Jeho žena sdílela obrázek šatů na své osobní stránce na
Facebooku a prostřednictvím WeChat. Rozhodla se však nezveřejňovat ho na více veřejné platformě.
Dalším módním domem, který navrhuje v digitálním prostoru, je Carlings. Skandinávská firma zveřejnila svou kolekci pouliční módy loni v říjnu. Cena oblečení začíná zhruba na 11 dolarech (260 Kč). Do měsíce byla vyprodaná.
Kupují to, co se neodváží nosit
„Zní trochu hloupě, když říkáme, že máme ‚vyprodáno‘. Teoreticky je to totiž nemožné. Když pracujete s digitální kolekcí, můžete vytvořit tolik kusů, kolik chcete,“vysvětluje ředitel značky Carlings Ronny Mikalsen. „Stanovili jsme limit na množství kusů, které jsme chtěli vyrobit, aby to bylo o něco zvláštnější.“
Digitální móda umožňuje návrhářům tvořit položky, které mohou posouvat hranice extravagance nebo možností. „Nekoupili byste si digitální bílé tričko, že? Protože nemá smysl ho předvádět. Takže to musí být něco, co opravdu chcete ukázat, nebo položka, kterou byste si neodvážili koupit fyzicky, nebo si ji nemůžete dovolit fyzicky koupit,“uvedl Mikalsen.
Digitální kolekce značky Carlings vznikla jako součást marketingové kampaně pro jejich skutečné produkty. Firma si však myslí, že tento koncept má potenciál. Druhá řada digitálního oblečení je naplánovaná na konec letošního roku.
Analytik maloobchodního trhu z výzkumné společnosti NPD Group Marshal Cohen nazývá vznik digitální módy „úžasným jevem“, o jejím dlouhodobém vlivu ale zatím není přesvědčen. „Věřím, že to bude něco obrovského. Ale zůstane to navždy? Ne,“myslí si. Tato technologie podle něj funguje pro lidi, kteří chtějí dokonalý obraz. Lidé si tak budou moci přeměnit šatník a digitálně vylepšit fotografie, aby to vypadalo, že mají na sobě to nejnovější a nejskvělejší.
Tvůrci digitální módy se inspirovali ve světě počítačových her, kde se prodávají takzvané skiny. „Digitální móda se stane důležitou součástí podnikatelského modelu v módním průmyslu,“říká šéf Agentury pro módní inovace z London College of Fashion Matthew Drinkwater. „Nenahradí to všechno, ale bude to důležitá součást.“(ČTK)