Nemocí z kouře během 20 let výrazně ubude
Alternativy jako elektronické cigarety nabízejí kuřákům požitek i kýžený efekt
Podle ředitele výzkumu a vývoje tabákového gigantu British American Tobacco Davida O’Reillyho dojde v budoucnu k razantnímu snížení výskytu nemocí spojených s kouřením. Přispět k němu mají hlavně nikotinové alternativy, na které sází i BAT. „Většina onemocnění spojených s kouřením je zapříčiněna spalováním tabáku, nikoli nikotinem. Stojíme tak před výzvou nabídnout zákazníkům nikotin v uspokojivé podobě a zároveň odstranit rizika s ním spojená,“řekl O’Reilly na fóru o budoucnosti nikotinu.
Říkáte, že se chcete aktivně zasadit o snižování zdravotních rizik v souvislosti s užíváním tabáku. Je možné něco takového věřit tabákové firmě?
Ano. Máme strategii v oblasti veřejného zdraví, jejímž cílem je minimalizovat negativní dopady na zdraví kuřáků. Podporujeme ty, kteří jsou rozhodnuti přestat kouřit. Těm, kteří přestat kouřit nechtějí, doporučujeme přechod na alternativní produkty se sníženými zdravotními riziky. Tedy produkty, které obsahují nikotin, ale jeho užívání není spojeno se spalováním tabáku. Alternativy jako elektronické cigarety nebo nikotinové sáčky přitom nabízejí kuřákům uspokojivý chuťový požitek i kýžený efekt, který vyhledávají. Navíc jsou ohleduplní ke svému okolí.
Klasické kouření už přece jenom tolik netáhne. Nechcete si spíš udržet své zákazníky a přeučit je na modernější formy užívání nikotinu?
Již před lety jsme si vytyčili cíl snížení zdravotních dopadů našeho podnikání. Pro jeho dosažení vyvíjíme úsilí hned v několika směrech. Zaprvé, naše podnikání musí být založeno na produktech, které budou chtít dospělí kuřáci užívat a které jim zaručí stejnou míru uspokojení jako klasické cigarety.
Zadruhé, vývoj našeho portfolia stojí na vědeckých základech světové úrovně. Dnes již na více než padesáti trzích po celém světě nabízíme kompletní spektrum produktů se sníženými zdravotními riziky, jako jsou elektronické cigarety, zařízení na zahřívání tabáku glo s příslušnými tabákovými náplněmi a nikotinové sáčky k orálnímu užití.
Jak chcete kuřáky přesvědčit?
Kolem nikotinu a kouření stále panuje spousta mýtů a nepravd. Většina lidí ví, že kouření je škodlivé a souvisí s ním nemoci, jako jsou rakovina či chronická obstrukční plicní nemoc. Mnoho lidí je ale přesvědčeno, že na vině je nikotin. Není. Je všeobecně přijímaným faktem, že většina škodlivin v cigaretovém kouři má původ ve spalování tabáku, nikoliv v nikotinu samém. I když nikotin je návykový a není bez rizika. Lidé často tápou v tom, co vlastně nikotin dělá a jak na uživatele působí. Má řadu účinků – je dvoufázový, což znamená, že může mít jak relaxační, tak stimulující efekt. Mnoho lidí také věří, že je nikotin vyráběn v laboratoři a do produktů se následně přidává. Přitom ale většina dnes používaného nikotinu, včetně toho v náplastech, žvýkačkách a tabletách, pochází ze zemědělské produkce rozličných odrůd tabáku. Tato látka, obsažená ve vypěstovaných rostlinách, je pak extrahována a čištěna až na farmaceuticky čistou látku.
Takže nikotin se nebude spalovat, ale užívat jinak. Což už se děje. A ty vaše cíle?
Jsem přesvědčen, že budoucnost nikotinu nespočívá v jednom konkrétním produktu, ale v celém spektru produktů, které budou schopny naplnit očekávání zákazníků. Víme, že trh alternativních produktů je rozmanitý a že ne každý zákazník chce ten stejný produkt jako ostatní. První e-cigareta představená v roce 2003 byla jen velmi jednoduchým zařízením, dnes ale v BAT kromě právě elektronických cigaret nabízíme i produkty využívající zahřívání tabáku, jako je naše novinka glo hyper+ nebo nikotinové sáčky Velo. Všechny tyto produkty pro své uživatele představují potenciálně nižší zdravotní riziko než kouření klasických cigaret.
Existují pro toto tvrzení klinické vědecké studie?
Testů a studií, ať už externích nebo našich vlastních, existuje řada. Jen u samotného zařízení glo realizoval náš špičkový vědecký tým více než 160 chemických testů, 75 biologických testů a 46 klinických studií. V nich se detailně zkoumá, jaký je obsah aerosolu ze zahřívaného tabáku, jaký má vliv na lidské buňky a celkově lidský organismus.
Kolik zákazníků by mělo dle vašich odhadů na nikotinové alternativy v budoucnu přejít?
Tempo, kterým dospělí kuřáci přecházejí na tyto produkty, se zrychluje, což může přinášet jen pozitiva ve smyslu naší strategie snižování rizik. Nedávno jsme již zaznamenali nárůst počtu uživatelů našich nových produktů na téměř 15 milionů a věříme, že tento trend bude pokračovat. V BAT jsme si stanovili ambiciózní cíl v podobě 50 milionů zákazníků užívajících naše alternativní produkty do roku 2030.
Takže nemoci spojené s kouřením do dvaceti let skoro vymizí?
V dalších dvou dekádách doufám, že zdravotní data napříč populací prokážou významný úbytek onemocnění spojených s kouřením jako výsledek přechodu lidí k alternativám s nižšími zdravotními riziky. Dobrým příkladem je Švédsko, kde užívání snusu (orálně užívaný tabák) přispělo k tomu, že má tato země nejnižší výskyt rakoviny v Evropě, a kde tento poznatek můžeme podložit celými dekádami zdravotních dat. Přenesení těchto výsledků do dalších zemí by tak prokázalo, že společnost BAT opravdu dokázala snížit zdravotní dopady svého podnikání.
Stanovili jsme si ambiciózní cíl v podobě 50 milionů zákazníků užívajících naše alternativní produkty do roku 2030.