Z reklamních plachet je nelegální inzerce
Do pátku měli provozovatelé odstranit velkoformátové reklamní plachty téměř z celé Prahy. Nosiče ale na svých místech zůstávají, novým pravidlům a hrozbě pokuty navzdory.
PRAHA Se začátkem prvního říjnového dne v Praze skokově narostlo množství nelegální reklamy. O půlnoci totiž začala platit nová pravidla magistrátu, která téměř na celém území Prahy zakazují umisťovat na stavby a štíty domů velkoformátové reklamní plochy a bannery. Velká část reklamy, která se stala nelegální, ale z budov nezmizela.
„Jedná se o další důležitý krok při regulaci reklamního smogu ve městě a nastavení jasných pravidel. Dobu, než nařízení vejde v platnost, jsme nastavili nadstandardně dlouhou, aby se provozovatelé mohli na nová pravidla zavčas připravit,“řekl náměstek primátora a radní pro územní rozvoj Petr Hlaváček (Spojené síly/ za TOP 09). Změnu stávající vyhlášky a rozšíření zákazu, který již předtím platil v historickém centru, schválila rada loni v prosinci. Nyní se velkoformátové plachty nesmějí umisťovat na stavby například na Vinohradech, v Dejvicích, na Smíchově, Žižkově nebo v Holešovicích.
„Vyhláška diskriminuje“
Jenže reklamní plochy zůstávají na domech viset. MF DNES navštívila celkem devět lokací, kde by se od pátku už poutače neměly nacházet. Avšak reklamní plachty nebyly natažené pouze na dvou z nich. Firmy, které na těchto plochách inzerují, často patří mezi významné české a nebo zahraniční společnosti.
Kromě nich má na domě u Anděla od včerejška nelegálně umístěnou reklamu i politické uskupení Volný blok.
Reklama na fasádách budov zůstává, protože provozovatelé těchto inzertních ploch považují aktualizaci vyhlášky za diskriminační. Podle Sdružení českých firem venkovní reklamy (SČVR) Praha narušuje hospodářskou soutěž, jelikož nařízení se vztahuje na reklamní plachty a další druhy reklamy, ale nikoli na reklamní stavby. Kvůli novým pravidlům podal spolek i podněty na Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) a Evropskou komisi. Instituce nyní situaci šetří.
„ÚOHS vede šetření s pražským magistrátem z důvodu porušení zákona o hospodářské soutěži. Kromě porušení zákona o hospodářské soutěži nově začala Evropská komise šetřit i poskytování nedovolené podpory orgánem státní správy,“odpovídá předseda SVČR Josef Souček na otázku, proč jeho firma Superposter reklamu nesundala.
Magistrát ale kritiku sdružení odmítá. Podle něj provozovatelé reklamních plachet neříkají pravdu. „My naopak narovnáváme stav – protože oni si na rozdíl od ostatních provozovatelů venkovní reklamy dosud mohli dělat, co chtěli. Na reklamní plachty se totiž dosud mimo historické centrum žádná regulace nevztahovala – na rozdíl od billboardů a bigboardů, které Praha v minulých letech výrazně zregulovala pomocí pražských stavebních předpisů. Stavební předpisy se však nemohou na reklamní plachty vztahovat, jelikož plachty nespadají do působnosti stavebního zákona,“vysvětluje Kristýna
Drápalová, která na pražském magistrátu řeší téma vizuálního smogu. Plachty na stavbách totiž na rozdíl od billboardů a pevných reklamních nosičů nepotřebují stavební povolení. Dodržování pravidel bude kontrolovat živnostenský odbor magistrátu. Za jejich porušení může majiteli reklamní plochy uložit pokutu až dva miliony korun.
Konec letáků i plakátů
Město se zákazem velkofomátových reklamních ploch rozdělilo Prahu do tří oblastí, kde platí různě přísná pravidla pro šíření reklamy. Kromě středu města, kde je reklama nejvíc regulovaná, nesmějí lidé v širším centru dodatečně umístit reklamu na dopravní prostředky, rozdávat letáky a vylepovat plakáty mimo zkolaudovaná místa. V třetí oblasti, do které spadají například Nusle, Malešice, Troja nebo Podolí, nesmějí provozovatelé pouze umisťovat plachty na stavby a dopravní prostředky.
Proti vizuálnímu smogu se město snaží bránit i odstraňováním černých reklamních staveb. Z veřejného prostoru tento týden zmizely například dva billboardy na Radlické ulici. „Jsou to nosiče, na které není uzavřena žádná nájemní smlouva s městem a nemají povolení silničně správního orgánu. Někdo sem přijel a na městský pozemek umístil reklamní nosič, který dále pronajímá. Týká se to velkého množství městských částí, zejména těch, které jsou ve vnějším prstenci,“říká radní pro majetek Jan Chabr (Spojené síly/TOP 09). K většímu nárůstu takových nosičů došlo podle něj při pandemii.