Jedni platí za Mašíny, druzí neplatí vůbec
Těžko říci, jestli se obě množiny částečně protínají, ale rozhodně spadají do stejné říše zábavního průmyslu. Totiž jak filmoví fanoušci, kteří platí dobrovolně a předem i to, co by nemuseli, tak fanoušci, kteří neplatí ani to, co už dostávají.
Příslušné protipóly názorně dokládají dva příklady z posledních dní. V internetové sbírce se vybralo přes půldruhého milionu korun na chystaný snímek Bratři, v němž režisér Tomáš Mašín hodlá vyprávět příběh kontroverzně vnímaných bratrů Mašínových, kteří se při cestě na Západ postavili komunistickému režimu se zbraní v ruce. Díky divácké podpoře se může začít s natáčením, první klapka Bratrů padne zkraje srpna.
Takřka souběžně vznikla výzkumná studie mapující, že v jiných případech se nám za filmy zase tak moc utrácet nechce. Podle údajů společnosti Axocom mají streamovací platformy v Česku 1,3 milionu diváků, avšak uživatelů platících pravidelně za dodávaný obsah je výrazně méně, zhruba šedesát procent čili osm set tisíc lidí. Zbytek se takříkajíc veze, tedy buď využívá nejrůznější propagační akce, díky nimž se k videu dostane zadarmo, nebo sdílí svá hesla s kamarády a kolegy.
Rozdíl tady jistě je. Streamování už dávno ztratilo punc novátorského dobrodružství, nestojí diváka žádnou námahu, zážitek dorazí pohodlně až do domu, a protože doputuje prostřednictvím internetu, chápaného leckdy jako bezbřehá dálnice bezplatné svobody, může se zdát, že je opravdu zadarmo.
Mimochodem v tuzemsku mezi streamovacími firmami nadále vede Netflix, který má 37 procent diváků, následuje HBO Max s 22 procenty a zhruba deset procent publika patří domácí platformě Voyo, pro niž, jak soudí ředitelka Axocomu Erika Luzsicza, nastává s příchodem silné světové značky Disney+ těžký boj o udržení pozornosti pro místní tituly.
Bianco šek
Naproti tomu možnost „předplatit“si budoucí film z národní produkce se dá za dobrodružnou výzvu stále ještě považovat a lidé, kteří tvůrcům vystavují svého druhu bianco šek, investují do projektů naslepo mnohdy nemalé částky.
Přes milion korun získala ve sbírce rovněž letní komedie Párty Hárder: Summer Masacre, která teď vtrhla do kin, jenže v ní jde o látku typicky teenagerskou, jež si našla ctitele hrubozrnné alternativní zábavy už svým prvním dílem Párty Hárd. Kdežto Bratři zosobňují výbušnost zásadnějšího typu, protože znovu otevírají občanský spor, zda jde o hrdiny, nebo vrahy. Tudíž vložit do takového díla vlastní peníze znamená vyjádření osobního postoje, který s sebou nese riziko pranýřování.
Jedna podporovatelka za sto padesát tisíc dokonce získala malou roli, jiní se objeví v komparzu Bratrů a ještě po skončení sbírky se ozval mecenáš, kterému produkce zařizuje soukromý výlet s Josefem Mašínem po místech, kudy před sedmdesáti lety z vlasti utíkal. K odměnám patřily rovněž Mašínem podepsané knížky či unikátní fotografie z jeho rodinného archivu, které do kampaně sám věnoval.
Takový je stav nyní. Pokud energetická krize, další vlna covidu a válka na Ukrajině nepřinesou produkční komplikace, do kin Bratři zamíří 26. října 2023. Mezitím se ukáže, nakolik vysoká inflace poznamená oblast kultury, návštěvnost kin a zájem o streamovací služby. A také kam se předplatitelé budoucnosti přesunou. Protože od knih pro ukrajinské děti přes první nahrávky kapel až po stavbu školy v Zambii se dají na internetu rozdávat peníze i jinak než za kolekci rodinných disneyovek.