Praktické Vánoce
Hitem se staly elektrocentrály, protože lidé se bojí výpadku proudu. Dolů šly naopak prodeje robotických vysavačů.
Zatímco v uplynulých letech Češi nacházeli pod stromečkem hlavně kávovary či robotické vysavače, dnes jsou z těchto dárků propadáky. Naopak největšími hity letošních Vánoc byla zařízení související s energokrizí. Podle dat společnosti Heureka.cz, které má MF DNES exkluzivně k dispozici, se nejvíce zvedl zájem o UPS, tedy záložní zdroje, které slouží k vykrytí výpadku nebo kolísání dodávek elektrické energie. Během předvánočních prodejů za listopad a prosinec se jich prodalo v porovnání s loňskem skoro o 700 procent více.
Na druhém místě skončily elektrocentrály, což jsou nejčastěji benzinové stroje vyrábějící elektřinu. Těch se meziročně prodalo o 555 procent více.
„Lidé se bojí výpadků proudu, proto letos skupují zařízení, kterými by se pojistili. Přešli od vyloženě konzumních dárků k těm praktickým,“říká Michal Buzek, šéf analytiků nákupního rádce Heureka.cz. Mezi „skokany roku“patří i odvlhčovače, kterých si lidé pořídili o 231 procent více než před rokem. Tím, jak se v domácnostech topí méně, totiž nastala potřeba řešit větší srážení vlhkosti.
O tři procenta nižší obrat
Co se naopak prodávalo podstatně méně, byli „zbyteční“žrouti elektřiny. Již zmíněné robotické vysavače se propadly oproti loňským Vánocům o 38 procent. Podobně se vedlo fritovacím hrncům, kuchyňským robotům či mixérům.
Celkově obrat letošní vánoční sezony skončil ve srovnání s loňským rokem o tři procenta níže. Oproti rekordním předvánočním měsícům roku 2020 jde o třetinový propad. Slabší byly i listopad s prosincem dohromady.
„Reálně šlo o propad okolo šesti procent. Vánoce byly zjednodušeně asi tak bohaté jako před pěti lety,“řekl ekonom Petr Dufek. Podle něj se totiž úspory domácností tenčí. „V bankách mají české domácnosti s výjimkou živnostníků uloženo 3,1 bilionu korun. Přírůstek vkladů postupně zpomaluje, což je důsledek inflace. Část lidí šetří, část musí sahat do úspor,“vysvětlil Dufek.
První průzkumy ukazovaly, že lidé plánovali za Vánoce utratit v průměru kolem 12 700 korun. To je zhruba o tisícovku více než v loňském roce. Kvůli vysoké inflaci by si však museli připlatit ještě zhruba 1 400 korun, aby měli svátky ve stejném standardu jako před rokem. Reálně si totiž za stejné peníze koupí méně zboží.
„Někteří lidé mají rezervy, které mohou zapojit, ale zhruba čtvrtina lidí již nemá jinou možnost než začít výrazně šetřit. Lze očekávat, že spotřeba lidí bude klesat podobně jako jejich reálné příjmy,“říká ekonom Štěpán Křeček ze společnosti BHS Securities. Průzkumy podle něj také ukazují, že drtivá většina Čechů se snaží, aby zdražování nepocítily děti.
Pokud jde o hračky, lidé nejvíce podle dat Heureky kupovali stavebnice Lego. Prodeje se zvedly oproti loňsku o pětinu. Více se prodalo i panenek Barbie, a to o 18 procent více. Velký zájem byl také o kuličkové dráhy a výtvarné a kreativní sady. „Oproti loňskému roku lidé utratili asi o desetinu více peněz. Ale zatímco loni chodili pro dražší dárky, dnes je hodnota nakoupeného zboží zhruba o pětinu nižší. Kupují tedy více levnějších kusů,“upřesnila za hračkářství Bambule Jana Krčková. Horší situaci očekává v příštím roce, kdy na zákazníky dolehne inflace. Kromě hraček šlo na dračku hlavně teplé oblečení. „S klesajícími teplotami se výrazně více prodává nejen oblečení do chladného počasí, ale také pohodlné kousky, jako jsou pyžama,“sdělil Maciej Podwojský, obchodní ředitel společnosti Primark pro region střední a východní Evropy. Podle něj se výrazně více lidí vrátilo do kamenných prodejen, zatímco v předchozích dvou letech vedl online prodej.
Podle společnosti Bushman nejvíce vzrostla poptávka po svetrech. Oproti předpandemickému roku 2019 stouply prodeje o 66 procent a oproti roku 2020 o 55 procent. „O téměř 100 procent se navýšily prodeje kraťasů, což zřejmě souvisí s opětovnou možností cestovat,“uvedla za Bushman Jana Lenková.
Už v létě prý klesl počet kusů nakoupeného zboží na jednu účtenku. „Z toho vidíme, že lidé se nechovají tak rozmařile jako dříve, ale nad nákupem přemýšlejí a kupují jen opravdu to, co potřebují,“dodala Lenková.
Podobné zkušenosti mají i další prodejci. „Zájem oproti covidovému období mírně klesl například u sportovního vybavení pro domácí fitness, kterým jsme se zásobili v předchozích letech,“podotkl Jan Vetyška, výkonný ředitel APEK – Asociace pro elektronickou komerci. Dalším segmentem, který roste vytrvale každý rok, jsou léky a zdravotnické potřeby. „Letos utratili zákazníci za vánoční dárky o devět procent více než loni. Ve srovnání s obdobím před pandemií koronaviru evidujeme nárůst vánočních tržeb dokonce o 88 procent,“říká manažerka Lékárna.cz Helena Nevečeřalová. Největší zájem je podle ní o různé měřiče tepu a tlaku.
Počkáme si na slevy
Obchodníci specializující se na elektroniku hlásí spíše ochlazení zájmu. „V porovnání s rekordním rokem 2021 jsme celkově v mírném poklesu prodejů, v porovnání s rokem 2019 zase ve výrazném nárůstu v hodnotě i počtu kusů,“uvedla Lucie Dlouhá ze společnosti Alza.cz. O telefony, tablety či herní konzole ale prý zájem neuvadá.
„Zajímavý trend pozorujeme u mobilních telefonů, kdy lidé méně kupovali modely střední třídy a přesouvají se k těm levnějším. Ale roste zájem i o dražší modely a vlajkové lodi jednotlivých značek. To platí například u telefonů iPhone nebo Samsung,“dodala Dlouhá.
Obchodníci se shodují, že narostl zájem o dárkové poukazy. Někteří si totiž letos raději s vybíráním dárků počkají na povánoční slevy. „Zdražování energií se projevuje v zájmu zákazníků o energeticky úsporné spotřebiče, úsporné žárovky, chytré zásuvky, termostaty,“říká Olga Dolínková za Datart.