Výprodeje budou delší i férovější
Po dvou dnech volna se Češi opět vydávají na nákupy. Začínají povánoční výprodeje.
Prodejci pod tlakem přísnějších zákonů o ochraně spotřebitele tyto Vánoce v nabídkách slevových akcí poprvé přeháněli méně. Totéž se dá očekávat od povánočních výprodejů, které se právě rozjely.
Lidi nemají peněz nazbyt, takže ve slevách nakupují ještě více než v minulých letech. „Je zřejmé, že reálná kupní síla zákazníků je nižší, než byla například před rokem. Aby zákazníci opravdu nakoupili, tak velmi záleží i na tom, jak vysoké slevy budou ochotni obchodníci nabídnout,“uvádí Pavel Urban, vedoucí správy obchodních center a retail marketingu ve společnosti CBRE. „I obchodníků se vysoká inflace bezprostředně dotýká. Zdražují jim veškeré vstupy a oni je potřebují pokrýt,“dodává Urban.
Povánoční výprodeje e-shopů začaly už na Štědrý den. Internetový obchod Alza.cz zahájil slevy hned 24. prosince v poledne a plánuje je nabízet do 15. ledna. Podle mluvčí firmy Daniely Chovancové lidé často utrácejí peníze a poukazy, které dostali pod stromeček.
Výprodeje obvykle slouží k tomu, aby se obchodník zbavil skladových zásob a uvolnil místo novému zboží, ale tentokrát se více hraje o pozornost zákazníků. „Jelikož zrovna letos přišla vysoká inflace a krize, která nutí zákazníky šetřit, lze očekávat, že výprodeje se výrazně protáhnou, aby lidé měli motivaci se do obchodů vracet,“tvrdí Samuel Huba, šéf společnosti Shoptet spolupracující s e-shopy.
Na nová pravidla se připravili
Novela zákona o ochraně spotřebitele začíná platit 6. ledna a prodejcům stanoví přísnější pravidla, jak informovat o slevách. Promovanou výši slevy musí například odvozovat od skutečně prezentované nejnižší ceny za posledních 30 dní. Dříve ji počítali z doporučené maloobchodní ceny, za niž se zboží uvádělo na trh.
Některé e-shopy se už přizpůsobily. Během letošního Black Friday na konci listopadu se průměrná výše nabízených slev v porovnání s předchozími lety výrazně snížila. „Obchodníci už nemohou jen tak manipulovat s cenami,“říká Huba.
Výrazné slevy lze podle něj očekávat především u sezonního zboží, jako je oblečení a obuv. Tam budou obchodníci motivováni prodat, co to jen půjde.
„Výši slev již od loňského roku počítáme z běžné ceny určené jako nejnižší cena, za kterou jsme dané zboží nabízeli za předchozích třicet dní. Zákazník má tedy u nás jistotu, že nakoupí výhodně a že jsou naše slevy opravdové,“uvádí Chovancová z Alza.cz.
„Od letošního roku slevy v naší nabídce počítáme z nejnižší ceny, za kterou se zboží prodávalo v posledních třiceti dnech. Slevy vypadají sice opticky menší, ale zákazníci mají jistotu, že jsou skutečné a férové,“říká mluvčí internetového obchodu Mall.cz Pavla Hobíková.
„Povánoční výprodeje zahrnují domácí spotřebiče, elektroniku, hračky i oblečení. Produkty se budou průběžně doplňovat a měnit,“dodává Hobíková.
Další e-shop – CZC – zahájil výprodeje 25. prosince a hodlá v nich pokračovat do 22. ledna. Slevy obsáhnout celý sortiment elektroniky od notebooků přes tablety, telefony, monitory, tiskárny, chytrou elektroniku a sluchátka až po herní příslušenství. Méně stojí i vybrané stavebnice Lego.
Online obchod s jízdními koly a cyklistickým vybavením bikero.cz chce naopak nabídnout zlevněné zboží jen do konce roku. „Slevy se budou týkat několika set produktů napříč sortimentem cyklistického vybavení – od oblečení a ochranných prvků po doplňky na kolo,“říká ředitel e-shopu Martin Kundra.
Podle Kundry budou tržby prodejce za tento rok zhruba o dvacet procent vyšší než v roce 2021. „Situace na trhu s jízdními koly je stále velmi dynamická. Loni jsme čelili nedostatku kol kvůli přerušeným dodavatelským řetězcům. Letos pro změnu kvůli ekonomické nejistotě a úsporám domácností,“soudí Kundra.
Parfumerie Douglas zahajuje výprodeje e-shopu i kamenných prodejen v úterý 27. prosince. „Dosahovat budou až padesáti procent,“říká Denis Wanča, e-commerce ředitel Parfumerií Douglas pro Česko, Slovensko a Maďarsko.
Novela zákona prodejcům stanoví přísnější pravidla, jak informovat o slevách.
Výprodeje až do února
Poslední fáze výprodejů vypukne přibližně v polovině února. V té době by výše slev měla dosahovat až 70 procent.
„Slevy se dotknou všech kategorií zboží, zejména sportovního oblečení, luxusní módy, obuvi a módních doplňků,“uvádí Jan Procházka, ředitel obchodního Freeport Fashion Outlet ležícího na Znojemsku u hranic s Rakouskem.
V pražské Fashion Aréně je situace podobná. „U některých značek dosahují slevy až 70 procent. Ale jejich platnost se v jednotlivých prodejnách liší. Je čistě na obchodech, zda se budou slevy týkat pouze vybraného
zboží, nebo kompletního sortimentu,“tvrdí Lenka Čapková, ředitelka centra Fashion Arena Prague Outlet.
Sportovní řetězec Intersport od 27. prosince naplánoval výprodej zimního oblečení a vybavení na hory. „Akční zboží bude možné zakoupit jak v našich prodejnách, tak na e-shopu. Další vlna zlevňování vybraného sortimentu bude probíhat koncem ledna a v únoru,“dodává Lucie Kuricová, marketingová manažerka Intersport ČR.
Řetězec s oblečením KiK před Vánocemi spustil akci s názvem Zimní týdny. Zákazníci si během ní mohou nakoupit zboží za akční ceny při použití kuponu, který německá síť obchodů rozdávala k nákupům začátkem listopadu. „Od 27. prosince budou mít příležitost nakoupit dámské i pánské zimní bundy s patnáctiprocentní slevou. Zároveň jsme dlouhodobě zlevnili řadu vybraného zboží,“popisuje Martin Šatný, jednatel společnosti KiK pro ČR a SR.
Společnost Asko – nábytek už nyní připravila slevy do 70 procent na vybrané produkty napříč sortimentem.
„Slevy každoročně spouštíme již před Vánocemi. S až 70procentními slevami u nás zákazníci mohou nakupovat během celého ledna,“doplňuje Andrea Štěpánová, marketingová ředitelka řetězce Asko – nábytek, který má v tuzemsku čtrnáct prodejen.
Povánoční výprodeje e-shopů začaly už na Štědrý den. Internetový obchod Alza.cz zahájil slevy hned 24. prosince v poledne.