Tenisky s příběhem poráží podpatky
Ženy raději obují k sukni tenisky a muži se nebojí namísto polobotek nazout k obleku sportovní obuv. Teniska se z podceňovaného doplňku stala sběratelským kusem.
PRAHA Obuvní průmysl se nyní setkává s něčím, co již překračuje hranice módních trendů. Boty z umělých vláken se nyní prodávají i za desítky tisíc korun. Platí se nejen za značku, ale také za limitovaný počet kusů a speciální kolekce s příběhem. O věrných zákaznících hovoří prodejci jako o komunitě, jež má záliby, mezi které patří nákup tenisek, jejich sbírání a debaty jak je držet v čistotě.
Od roku 2004 vzrostl trh s teniskami o více než 40 procent. V roce 2014 mileniálové utratili za tenisky 21 miliard dolarů. V Británii dokonce loni prodeje tenisek předstihly prodeje lodiček. Podle průzkumu společnosti Mintel 59 procent žen preferuje nošení bot bez podpatku. Na Britských ostrovech jsou nejčastější- mi nákupčími sportovní obuvi právě ženy ve věku mezi 35 až 44 lety. Podobné statistiky má i módní e-shop Oldřicha Bajera Zoot. „Ženy nakupují tenisky až třikrát častěji než muži,“řekla LN Andrea Burgerová, mluvčí obchodu Zoot. Úspěšné prodeje tenisek alias sneakers potvrzuje i Radovan Fojt, marketingový ředitel prodejce obuvi Deichmann. „Naši zákazníci v současnosti nakupují sportovní boty stále častěji a sneakery se řadí mezi jedny z nejprodávanějších.“Internetový obchod s módou Glami pod společností Miton považuje za nejoblíbenější značky na českém trhu americké Nike, Adidas a Converse. Průměrná cena útraty za sportovní obuv je podle zakladatele skupiny Miton Michala Jiráka 1240 korun. „Tenisky představují lehce pod 25 procent všech online objednávek obuvi,“řekl LN Jirák. „Naše tržby v minulém roce přesáhly 200 milionů korun bez DPH, což znamená více než dvojnásobný meziroční růst,“ řekl LN Peter Hajduček, majitel obchodu Footshop. Rok 2016 byl pro jeho byznys se sportovní obuví zlomový především z toho důvodu, že se stal členem sítě Adidas Consortium. Díky tomu mohl českým a slovenským zákazníkům nabídnout několik limitovaných řad tenisek. Aktuálně lze v online nabídce obchodu Footshop pořídit tenisky dosahující i ceny téměř 15 tisíc korun. Jeho pražská i bratislavská prodejna spolupracují s umělci, hudebníky a milovníky módy. Hajdučkovy obchody se tak neobejdou bez velkolepých večírků s účastí raperů, tanečních vystoupení, výstav fotografií nebo křtů knih.
Právě marketing je jednou z nejdůležitějších součástí byznysu s teniskami. A funguje ještě lépe, když se za gumovou obuv postaví známá tvář. Značka Puma, kterou si až donedávna zákazníci spojovali s nepříliš prodyšnou mikinou a černým potítkem, pozvala do svého marketingového oddělení popovou hvězdu Rihannu. Na konci roku 2016 za vytvoření semišové tenisky s vysokou platformou dokonce získala ocenění Shoe of the Year (Obuv roku). Zpěvaččin sportovní model nechal daleko za sebou i lodičky proslulého Manola Blahnika. Být populárním výrobcem módní obuvi dnes jednoduše znamená pořádat koncerty, vyrábět limitované kolekce, spolupracovat s influencery a k marketingovým účelům využívat atraktivní internetové kanály jako Snapchat, Insta Stories či YouTube. Obchody s teniskami se navíc proměňují v galerie, kde se boty stávají vystavovanými objekty. Peter Kováč je majitelem botníku, jenž čítá kolem 200 párů tenisek. Jeho finanční hodnotu vyčísluje v ceně dobrého automobilu. Kováč se podle svých slov snaží za jeden pár neutratit mnoho peněz, přesto má ve své sbírce i obuv kolem deseti tisíc korun. Nejvíce si váží modelu sportovní obuvi, jejž mu daroval majitel konkurenční značky v Paříži. Přestože kolekce byla v té době beznadějně vyprodána, majitel butiku mu jeden z párů poskytl.
Ať už mají milovníci tenisek sbírku o několika stovkách kusů, nebo čisticí houbičkou opečovávají oblíbené dva páry sportovní obuvi, všichni se shodují, že trend tenisek nezanikne ani s příchodem další sezony.