Červená stužka je jen naše, soudí se Levi’s o kapsu
SAN FRANCISCO / PRAHA Malou červenou stužku začal Levi’s používat již v roce 1936 jako poznávací značku svých džínsů.
Konkurenci nyní obviňuje, že chce profitovat z prodeje kalhot se stužkou, která má být jejich poznávacím znamením. Podle společnosti se sídlem v San Francisku by si zákazníci mohli myslet, že jde o kalhoty Levi’s či džínsy vytvořené ve spolupráci s nimi.
„Pan Leo Christopher Lucier (dřívější obchodní manažer firmy – pozn. red.) prosazoval, aby žádný jiný výrobce nemohl za žádných okolností vkládat barevnou stužku na vnější našitou kapsu. Pokud tedy jeho cílem není kopírovat naši značku a mást zákazníky,“vyjádřila se na začátku října společnost. „Chceme okamžité zastavení výroby, prodeje a propagace všech výrobků, které používají slova nebo symboly připomínající ochranné známky Levi’s.“
Podle serveru The Fashion Law vlastní firma Levi’s celý arzenál registrací a ochranných známek na své výrobky. Týkají se nejen kožené etikety na boku, ale například i prošívání na zadních kapsách ve tvaru dvou spojených obloučků.
Nynější spor je tak pouze jedním z mnoha do sbírky soudních žalob džínsového gigantu. Jen letos podala firma v USA sedm žalob. V březnu zažalovala newyorský butik Blue In Green za prodej několika japonských džínsových značek, které na zadních kapsách používaly stejný způsob štepování (prošívání) jako Levi’s. V červnu zase společnost podala žalobu na několik oděvních výrobců poté, co bylo v USA zabaveno asi tisíc kusů padělaných peněženek Levi’s. Na rozsudek se stále čeká.
Zakladatel slavných džínsových kalhot zemřel před 115 lety. Levi Strauss emigroval s rodiči z Německa do Spojených států. Zlatá horečka ho nepřivedla k rýžování zlata, ale k výrobě oděvů a textilií, do nichž začal v San Francisku oblékat zlatokopy. Zásadní pro jeho značku byl „zlepšovák“krejčího Jacoba Davise, který zvýšil odolnost pracovních kalhot z denimu. Kromě prošití používal na nejnamáhanější místa kovové nýtky.
Obchodník Strauss pak v roce 1873 získal spolu s Davisem osvědčení patentového úřadu pro dnes legendární džínsy známé pod číslem 501.
Kalhoty s pěti kapsami se v průběhu let staly z tradičního pracovního oděvu módním kusem oblečení. Modré džínsy s rovným střihem nohavic si i v 21. století zachovaly malou kapsičku ukrytou ve větší přední kapse. Ta dnes již ztratila svůj účel, neboť původně byla určena pro zasunutí kapesních hodinek na řetízku.
Příjmy společnosti loni činily 4,6 miliardy dolarů, což ve srovnání s rokem 2015 představuje tříprocentní nárůst. Z téměř 60 procent se na tržbách podílí prodej v USA. Levi’s nyní provozuje 2900 vlastních obchodů a ve 110 zemích zaměstnává více než 13 tisíc lidí.
Výhradní práva na malou stužku ze strany zadní kapsy kalhot chce americký výrobce Levi’s výhradně pro sebe. Minulý týden zažaloval konkurenční společnost Vineyard Vines, která složený proužek látky umístila i na svůj výrobek.