Antikampaň letos přešla na web

PRAHA Tradiční antikampaně vypadají jako plakát komunistky Marty Semelové v pražském metru, přelepený posledním dopisem oběti komunistické zvůle Milady Horákové. Nebo jako kritici Andreje Babiše ze skupiny AUVA, kteří narušují mítinky ANO. Před letošními volbami však tradici zastiňuje nový trend: většina agitační guerilly se přesunula na internet. Postihuje víceméně všechny strany od nevybíravých útoků na šéfa TOP 09 Miroslava Kalouska na sociálních sítích až po nejvýraznější akci, produkci Skupiny Šuman namířenou proti Babišovi.

Web umožňuje negativní sdělení publikovat levně a díky sociálním sítím se rychle šíří, takže se okamžitě posouvají z virtuální sfé- ry do reálné veřejné diskuse. Když se zacílí těsně před volby, často nelze případné nepravdy vyvrátit.

„O antikampaních platí to, co o kampaních. Musí být dobře vymyšlené a správně zacílené. Pak zabírají a oslabují ty, vůči nimž působí,“říká sociolog Jan Herzmann.

O kolik hlasů přijde Babiš?

Nejčastějším terčem útoků bývá tradičně favorit voleb. Letos je to lídr ANO Andrej Babiš a na jeho konto míří patrně nejtvrdší antikampaň současnosti. Anonymní Skupina Šuman od května předpo- kládaného vítěze bombarduje prostřednictvím sociální sítě Twitter, kde vystřelila už osm kritických dávek. Paleta je široká – od kauzy dluhopisů a Čapího hnízda přes skandální úkolování novináře až po údajné ovlivňování Finanční správy.

Skupina postupně zveřejňuje tajné nahrávky a dokumenty, jejichž původ je nejasný. Leitmotivem je údajné odhalování stinných stránek lídra ANO. Jak ukazuje případ Šuman, vystopovat autory internetových ataků je velmi složité. Dodnes není jasné, kdo profil Skupina Šuman na sociálních sítích spravuje.

O kolik procent Babiše připraví? Neposílí to jemu věrné? Podle Herzmanna probíhá obojí. „Upevňuje se pevné jádro, skupina voličů, která bude ANO volit za kaž- dých okolností. Na druhé straně je vidět trend, že volební modely nepřičítají hnutí ANO tak vysoké hodnoty jako před půl rokem. Zřejmě přes 30 procent nezíská,“myslí si Herzmann. Upozorňuje však, že lze jen velmi těžko odlišit, co jde na vrub antikampaně a co souvisí s pozitivní kampaní ostatních stran. Tyto efekty se prolínají.

Příkladem internetové antikampaně může být příspěvek, který se na sociálních sítích objevil v souvislosti se zdražováním másla. Babiš podle autora inkasuje 35 korun z každé kostky, což lze snadno vyvrátit veřejně dostupnými daty, ale uživatelé sdílejí příspěvek už řadu týdnů. Pokračování na straně 2

na stranách 2–4 Poznámka na straně 10