Pěst jako promyšlený vzkaz
Sevřel pravou ruku v pěst, zvedl ji do úrovně svého obličeje a několikrát s ní zamával před televizní kamerou. Prezidentu Miloši Zemanovi se během úterního vánočního poselství opět podařilo upoutat pozornost jinak než slovy.
spěšně pokoušela o získání důvěry. „Chci naprosto jasně říci, že to nikdy neudělám. Předčasné volby několik měsíců po řádných volbách by byly výsměchem občanům, kteří šli volit,“zdůraznil, načež zatnul svou ruku v pěst a několikrát s ní „zapumpoval“před kamerou.
Okamžik vyvolal záhy debatu, zda hrozba pěstí patří do státnického proslovu proneseného v období klidu amíru a jaký je její skutečný význam.
Odborníci na neverbální a mediální komunikaci se shodují v tom, že zmiňovaná gestikulace byla určena potenciálním voličům Miloše Zemana v blížící se volbě prezidenta.
Síla, moc i ochrana
„Základní čtení pěstí je jasné. Demonstrace síly a moci – v případě tohoto typu sevření pak autorita, výhružnost, agrese, včetně třeba významu ,ochráním vás‘,“přibližuje Josef Valenta, dramatik a pedagog se zkušenostmi z DAMUči Filozofické fakulty Univerzity Karlovy. Prezident je podle něj v takzvané scénické situaci, kdy něco někomu svým chováním adresuje po celou dobu své řeči.
„Mnozí z voličů na podobné signály čekají a velmi často je i vyžadují,“míní Roman Bradáč, expert na mediální kulturu a někdejší televizní ředitel či zpravodaj v USA. Zeman podle jeho slov těmito zbraněmi, které řadí do standardní výbavy populistických politiků, šetřil. „V posledních měsících ovšem dokáže mluvit, i když de facto mlčí.“
Bradáč se domnívá, že obrat v prezidentově řeči těla nastal počátkem května, kdy na Hradě holí napomenul tehdejšího premiéra Bohuslava Sobotku (ČSSD), aby si nastavil mikrofon.
„Toto je podobné gesto, které může televize přenést a bude to v ní vypadat velmi efektivně,“komentuje Denisa Hejlová, vedoucí katedry marketingové komunikace Fakulty sociálních věd UK (FSV UK). Dodala, že Zeman je mediálně velmi zdatný a umí šikovně využívat jakékoliv symboliky, která dokáže zaujmout média. „Je to součást jeho kampaně, o níž tvrdí, že ji nevede. Jde o nástroj jeho politického PR, má rád takové symboly. To je to, co ho odlišuje od ostatních politických kandidátů,“tvrdí Hejlová.
Podle Bradáče se dají podobná gesta použít rovněž jako součást procesu nastolování společenské diskuse, kterou posléze právě média zesilují. Konkrétně toto by pak mohlo být použito jako podnět pro zpochybnění standardního systému politických stran. „Diskuse, kdy jsou klasickým způsobem fungující strany popisovány jako přežilé a mnohdy i zbytečné, je současný trend. Takže pokud budeme rozebírat hrozící gesto, můžeme činit přesně to, co chtěl hradní pán vyvolat. Ukázat voličům, že on je ten, kdo stranám nedá nic zadarmo,“míní Bradáč zMetropolitní univerzity Praha.
Oslovení odborníci jsou zajedno v tom, že se nejednalo o spontánní neverbální projev. Miloš Zeman měl svůj pohyb rukou dopředu promyšlený. Spatřují v něm prezidentův pověstný humor, jímž si koření své proslovy. Naopak absence podobných signálů by je překvapila.
„Proslov bez šťávy“
Mediální teoretik Jan Jirák ale zastává názor, že Zemanova gestikulace byla nepřiměřená. Zvednutá zaťatá pěst se nehodí k vánočnímu poselství ani k sestavování vlády či předčasným volbám, míní Jirák, který přednáší na Metropolitní univerzitě Praha a FSV UK.
Ačkoliv experti chválí Zemanovy rétorické schopnosti, Bradáč tvrdí, že letošní vánoční řeč bývalého dlouholetého předsedy sociální demokracie nebyla tak energická, jako tomu bylo v předchozích letech. „Prezident mi připadal velmi unavený, působil méně uvolněně. Nemělo to takovou šťávu.,“poznamenal Bradáč.