H&M mají spasit internetové superhvězdy

Švédský prodejce levného oblečení se rozšíří o novou značku Nyden. Návrháře nahradí influenceři, kteří mají být zbraní proti konkurenci

LOS ANGELES / PRAHA Švédský gigant Hennes & Mauritz spustí příští rok novou, v pořadí již osmou oděvní značku Nyden. Tvořit ji budou lidé, kteří v životě nedrželi jehlu v ruce, zato mají miliony fanoušků. Takzvaní influenceři budou limitované kolekce z již předvybraných materiálů navrhovat v Los Angeles.

Novou značkou chce H&M bojovat s narůstající konkurencí a oslovit především mladší zákazníky. Ateliéry Nyden povede Oscar Olsson, 35letý Švéd, jenž pracuje pro skupinu H&M od roku 2013 v inovační laboratoři. Ta se zaměřuje na data analyzující nákupní chování zákazníků. Z vybraných influencerů H&M zatím potvrdilo jen tatéra Doctora Wooa a herečku Noomi Rapaceovou. Známé osobnosti by seměly v ateliérech značky Nyden střídat a kolekce tvořit v měsíčním intervalu.

Zákazník bude moci jednotlivé modely nakoupit online nebo na speciálních prodejních akcích. Ceny by měly být vyšší, než je u H&M zvykem. Zda bude zboží značky dostupné i českému zákazníkovi, společnost zatím nekomentovala. Známé není ani datum zahájení prodeje.

H&M ohlásilo spuštění další značky jen pár měsíců po otevření nového butiku Arket v Londýně. E-shop Arketu zahájil činnost pro několik evropských zemí, včetně České republiky. Do portfolia H&M dále patří značky COS, & Other Stories, Weekday, Cheap Monday a Monki.

Rychlejší, levnější konkurence

H&Mv polovině prosince zveřejnilo největší čtvrtletní pokles prodeje za poslední dekádu. Akcie společnosti následně ztratily téměř 15 procent, čímž přišly o tržní hodnotu asi šesti miliard dolarů. Prodej za čtvrté čtvrtletí se me- ziročně snížil o dvě procenta a růst za tento rok byl pouze tříprocentní, zatímco společnost očekávala deset až 15 procent. Server Bloomberg okomentoval finanční výsledky švédského prodejce „utrpením bývalého oděvního krále“.

„Udělali jsme chyby,“řekl dokonce výkonný ředitel Karl-Johan Persson, který je pravnukem zakladatele H&M. Skupina má podle něj v plánu zavřít neprosperující obchody a zmodernizovat ty nejvýnosnější. Potíže má také s online prodejem, který analytička Marguerite Le Rollandová z londýnské agentury Euromoni- tor označila za „místo, kde společnost čelí největším výzvám“.

Významnou konkurencí pro švédského výrobce představuje španělská značka Zara. Ta šije oblečení v Evropě, zatímco H&M především u asijských dodavatelů. Zara tak může kolekce v obchodech měnit rychleji a zákazníkovi častěji nabízet nové zboží. Dalším rivalem je irský řetězec Primark, který prodává asi o třetinu levnější oděvy.