Dobro na rudém
Třpytivý svět módy se rád spojuje s charitativními projekty, aby své povrchnosti dodal punc dobra. Ne nadarmo chce každá správná miss světový mír a svou roční vládu spojuje tu s pomocí dětem, starým lidem nebo třeba s bojem za práva zvířat chovaných jen pro jejich hebkou srst. Tvůrci zase často připravují speciální kolekce a výtěžek z jejich prodeje jde na podporu konkrétní organizace či na pomoc s určitým problémem. U nás to byla třeba nedávno kolekce Nadotek od Liběny Rochové a Musy pro nadaci Debra, pomáhající lidem s nemocí motýlích křídel.
Velmi zajímavý projekt, jak propojit dobročinnost a „veletrh marnosti“módy, se teď začal prosazovat ve Spojených státech. A jde po největších přehlídkách luxusních rób nejzvučnějších jmen. Tedy po galavečerech, kde se předávají různé ceny a jsou všemi fashion magazíny extrémně sledované. Jmenuje se Red Carpet Advocacy (RAD) a založily ho oceňovaná kostýmní výtvarnice Arianne Philipsová a módní konzultantka Carineh Martinová. Jejich heslem je „zeptej se jí na víc“. Neboli: když hvězdy postupují červeným kobercem v oslnivých toaletách, nemá být otázkou jen, který módní dům ji oblékl, ale také, na jakou charitu tím přispěl. na sociálních médiích maličko pokulhávala, respektive přišla s malým zpožděním.
Na následujících cenách Sdružení filmových a televizních herců (SAG) už bylo podobných propojení více a lépe propagovaných. Třeba herečka a zpěvačka Mandy Mooreová (propůjčila mimo jiné hlas princezně Locice v disneyovce Na vlásku) se třpytila v róbě od Jasona Wu a pár tisíc dolarů se zatřpytilo i na účtu UNICEF.
Tak uvidíme, kolik bude na Oscarech příští víkend hashtagů propojujících módu a dobročinnost.
Nový zajímavý projekt, jak propojit dobročinnost a „veletrh marnosti“módy, se teď začal prosazovat ve Spojených státech
Autor je redaktorem TV Seznam