Reklama není hanba

Kdo si dá jen malinko práci, může narazit na internetu na nový reklamní spot americké společnosti zabývající se distribucí kreditních karet Capital One, jež je sponzorem březnového basketbalového turnaje NCAA March Madness. První, koho zaznamenáme, jsou filmová superstar Samuel L. Jackson, herečka Jennifer Garnerová a bývalý basketbalový profík Charles Barkley, jak jedou v trucku po dálnici. Povídají si přes vysílačku s ostatními truckery a Garnerová poznamená „on the road again“. Což není jen konstatování, že je parta znovu na cestě, ale především ikonický hit nejstaršího aktivního countrymana, devětaosmdesátiletého Willieho Nelsona.

Z reproduktoru vysílačky se nato ozve důvěrně známý hlas, který zanotuje pokračování songu. Střih – a ocitáme se v legendárním autobusu Willieho Nelsona, kterým křižuje na svých turné dodnes (!) Spojené státy, a jak víme z fotografií (a policejních zpráv, protože tenhle celoživotní rebel měl s jistými paragrafy často potíže), holduje inhalaci nepovolených přírodních produktů. Jsem si jistý, že žádného Nelsonova nebo Jacksonova fanouška ani na vteřinu nenapadne, že by se tyto megastars (jež samozřejmě se svými pohádkovými příjmy nemají potřebu dělat takovou práci pro nutnou obživu) jakkoli zaprodaly.

Čím to je, že když si otevřete webové stránky s profily kdejakého západního umělce, kromě všech dosavadních úspěchů v podobě zlatých a platinových certifikátů vydaných desek nebo cen Grammy najdete na stejném místě velmi často i výpis, kde všude v reklamě se objevila jeho píseň či tvář? A jak to, že se na reklamních kampaních podílejí i tak svérázní solitéři, jako je právě Willie Nelson, ale dokonce i Bob Dylan (nejen pro svoji značku whisky Heaven’s Door, ale třeba taky automobilky Cadillac či Chrysler)? Reklama prostě v zemích se zavedeným tržním hospodářstvím není považována za žádné zlo. A další věc: režiséři spotů zpravidla mají dobré nápady, umějí točit vtipné minipříběhy nebo alespoň vystihnout atmosféru tak dobře, že není hanba se v jejich dílku objevit.

V mnohém máme oproti západu stále co dohánět. V kvalitě reklam s celebritami v hlavních rolích bychom měli možná rovnou začít znovu od začátku...