Hotelům vracejí sílu čeští turisté
Cestovní ruch v Česku se vrací na předcovidovou úroveň. Počet zahraničních návštěvníků však stále pokulhává.
Turistický ruch v Česku dál oživuje. Počet přenocování se loni proti roku 2022 navýšil téměř o 5,5 milionu na 56 milionů, což je už jen o milion méně než v posledním předcovidovém roce 2019. Zato počet ubytovaných – 22 milionů hostů – byl poprvé od pandemie vyšší.
„Celkový počet turistů, kteří se ubytovali v hromadných ubytovacích zařízeních v Česku, meziročně vzrostl o 0,2 procenta. Dostáváme se tak na předcovidová data. Změnil se ale poměr cizinců a našinců. Zatímco v roce 2019 tvořili domácí turisté 50,5 procenta z celkového počtu ubytovaných, loni už to bylo 56,7 procenta,“hodnotí ředitel České centrály cestovního ruchu CzechTourism František Reismüller.
Celkový vývoj návštěvnosti odpovídá i situaci v lázeňských hotelích. Svaz léčebných lázní sice ještě nemá souhrnná čísla za loňský rok k dispozici, ale podle prezidenta svazu Eduarda Bláhy byl co do návštěvnosti a počtu přenocování lepší než ten předchozí. A poprvé zřejmě převýší i předcovidový rok 2019. „Převládá česká a německá klientela, i když z Německa jezdí lidé na stále kratší pobyty. Češi postupně lepí díru po ruských klientech na Karlovarsku,
ale ruština je dál leckde slyšet. Domnívám se, že jde o Rusy s německým nebo izraelským pasem,“uvedl pro LN Bláha, jinak také ]spolumajitel jednoho z největších poskytovatelů lázeňské péče – Lázní Luhačovice.
Na Karlovarsku, které výrazně postihl úbytek ruské klientely, ještě návštěvnost nedosahuje hodnot roku 2019, ale v tržbách tamních lázeňských společností je podle
Bláhy už znát nárůst. Platí to i obecně pro ubytování v lázních po celém Česku. Ruskou klientelu tak nahrazují hlavně turisté z Německa, Polska a Slovenska.
Vliv pandemie doznívá
Pomalejší návrat turistů z ciziny a vyšší počet tuzemských dovolenkářů má své vysvětlení. „Lidé se během covidu ‚naučili‘ víc cestovat po své zemi, nejdřív museli kvůli omezením a dá se předpokládat, že někteří i kvůli tomu teď míň cestují za hranice,“zdůvodňuje mluvčí CzechTourism Štěpánka Filipová s tím, že důvodem může být také zdražování a nižší počet leteckých spojů proti období před pandemií. Podobná situace je podle ní u drtivé většiny zemí Evropské unie. Návrat k původním číslům zahraničních návštěv je všude pozvolný.
Co nejrychlejší návrat zahraničních turistů je přitom pro domácí cestovní ruch klíčový. „Cizinci na cestách po Česku utrácejí více než rezidenti,“upozornil Reismüller. Zatímco Čech v tuzemsku utratí v průměru 905 korun za den, německý a polský turista vydá přes dva tisíce, a americký dokonce přes tři tisíce korun.
Prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu Tomáš Prouza upozornil, že do Česka jezdí mnohem více lidí z okolních zemí a na kratší cesty, naopak stále chybějí dlouhé pobyty asijských návštěvníků. Potvrdil to i Roman Pluháček, provozovatel Resortu Mezná nedaleko Národního parku České Švýcarsko. „Před covidem trvalo ubytování zhruba tři až čtyři noci, nyní je to dvě až jedna,“uvedl pro LN.
Nejpočetnější turistickou skupinou byli loni tradičně Němci, podle Českého statistického úřadu jich přijelo 2,3 milionu. Druhou příčku obsadili Slováci, kterých se tu ubytovalo zhruba 868 tisíc, a třetí Poláci, jichž dorazilo zhruba 759 tisíc.
Mezi nejnavštěvovanější destinace patřil vedle Prahy, kterou loni navštívilo 7,4 milionu turistů, také Jihomoravský kraj. Zavítaly tam dva miliony turistů. Třetí se umístil Jihočeský kraj, který navštívilo přes 1,6 milionu turistů.
Jedny velké lázně
Stát letos na podporu cestovního ruchu vynaloží více peněz. „Rozpočet agentury CzechTourism se proti loňským zhruba 373 milionům zvýšil na 400 milionů korun. Budeme tak moct posílit viditelnost Česka v zahraničí i na tuzemských eventech,“říká šéf CzechTourism Reismüller.
Hlavním komunikačním tématem bude následující dva roky aktivní turistika. Nová kampaň České centrály cestovního ruchu Unexpected Wellbeing vychází z myšlenky, že Česko jsou de facto jedny velké lázně. Kromě relaxace má kampaň lákat i na outdoorové aktivity a kvalitní turistické značení.