Kampaní přibylo. Táhly spoty na Kofolu i Air Bank
PRAHA Ekonomika opět nabírá na síle a pomalu to pociťují i reklamní tvůrci. Množství ambiciózních kampaní letos vzrostlo, přičemž nejvýrazněji se to projevilo na tradičních reklamních cenách Effie. Přihlásilo se na ně o pět procent kampaní více než v minulém roce.
„Je vidět, že vzniká více reklamních kampaní a také více zajímavých děl s ambicí na podobná ocenění. Trh se zvedá. Trend je patrný od loňska,“říká Michal Charvát, výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA), která udělování cen Effie pořádá.
Třináctičlenná porota, kterou tvořili marketéři z firem, zástupci společností pro výzkum trhu, novináři a představitelé pořadatelské asociace, se letos musela probrat více než 70 přihlášenými kampaněmi.
Charvát si všímá rovněž posunu v kategoriích. „Ukazuje se, že jsme společnost služeb. Právě v této oblasti vzniklo nejvíc zajímavých kampaní, zatímco v dříve silných kategoriích potraviny a nápoje vidíme úbytek,“dodává Charvát.
Vyšší počet soutěžních kampaní zaujal také šéfa agentury Ogilvy & Mather Ondřeje Obluka. „Rozšiřuje se okruh zadavatelů, kterým záleží na podobných oceněních, zatímco v době krize šlo jen o to udělat reklamu za co nejméně peněz,“zamýšlí se šéf Ogilvy & Mather, jehož agentura na letošním vyhlašování Effie bodovala. Podepsala se třeba pod reklamou na Air Bank nebo pod kampaní se vzkazy na veřejných plochách, které upozorňují na nebezpečí rakoviny.
V letošním ročníku si dvě zlaté Effie odnesla agentura Young & Rubicam za kampaně Na jednom poznáš všechny nejlíp pro Staropramen a za reklamu na věrnostní program RWE Energie.
Na zlato to dotáhla také dlouhotrvající kampaň sympatického bankéře z Air Bank, který se vymezuje proti bankéři „starého“typu, od zmiňované Ogilvy & Mather. A vítězství si zajistila také reklama se zubatým křížencem čivavy a jezevčíka Ftefanem na Kofolu.
V kategorii Ostatní služby porotci udělili dokonce tři zlaté sošky. Kromě zmiňované kampaně pro RWE dosáhl na trofej nový koncept prodejen drogerií Teta a operátor Vodafone, který vsadil na venkovskou tematiku při propagaci svého rychlého Turbo Internetu.
V sociálním marketingu získala zlato kampaň „Pomozte nám nakrmit děti jídlem a láskou“neziskové organizace Women for Women, za kterou stojí manželka miliardáře Pavla Tykače Iva Tykačová.
Zlaté Effie, ceny pro nejefektivnější kampaně, letos sbíraly hlavně reklamy na služby. Porota měla na výběr víc kampaní než loni.