O Valentýnu se prodají i věci, které nikdo nechce
PRAHA Je to podobné jako se Santa Clausem. Téměř polovina Čechů má vůči svátku svatého Valentýna averzi a vnímá ho jako importovaný marketingový trik prodejců. Pro obchodníky je však lákadlo vylepšení tržeb v pauze mezi Vánocemi a Velikonocemi příliš veliké a jejich kreativita nezměrná. „Zamilované“nabídce nelze v podstatě uniknout a zdaleka se netýká jen květin nebo čokolády, ale i zboží, které s láskou nesouvisí.
V nabídce e-shopů se objevují například růžové obaly na mobilní telefony nebo elektronika „natřená“narůžovo. „Láska je velice dobrým obchodním artiklem, který lze jen těžko ignorovat,“říká šéf společnosti Sanep Oldřich Zajíc.
Postupně roste podle různých průzkumů podíl lidí, kteří svátek slaví. Například podle průzkumu Sanep ho v roce 2010 slavilo 34 pro- cent lidí, tuto neděli ho chce oslavit přes 44 procent dotázaných.
Za tímto nárůstem stojí zejména nejmladší generace, která tento svátek již vnímá jako samozřejmou součást domácí kultury. Navíc se snižuje podíl lidí, kteří považují svátek za marketingový záměr obchodníků. Zatímco v roce 2010 to bylo ještě 61 procent lidí, nyní ho tak vnímá 44 procent dotázaných. Přes 12 procent ho vnímá jako zbytečný.
Podle Zajíce jde o určitý emocionální tlak ze strany žen. „Zejména mužům tak hrozí, že nekoupením třeba i malé pozornosti své drahé polovičce bude ignorování svatého Valentýna považováno za jistý projev nezájmu či jinak negativního postoje k partnerce,“tvrdí Zajíc.
Prodává se tak i zboží, které jinak na pultech obchodů či ve skladech leží. Výrazně rostou třeba prodeje CD disků. „Konkrétně před Valentýnem se velmi dobře prodává nová Adele – Adele 25 a David Bowie – Blackstar, úplně nejprodávanější je CD od skupiny Kryštof Srdcebeat. Nárůst je v řádu desítek procent. Hudební CD zákazníci stále nakupují, především jako dárky k různým významným příležitostem,“říká mluvčí Datartu Iva Pavlousková.
Ještě víc než hmotné dárky kupují lidé zážitky. Podle ředitelky serveru Slevomat.cz Marie Chytilové se stále více utrácí za dražší typy dárků, jako jsou víkendové pobyty či romantické večeře.
„Chuť utrácet za romantiku se projevila zejména loni, kdy se meziročně prodalo téměř o polovinu více pobytů, jde tedy o tisíce. Hned na druhé příčce jsou romantické večeře a nejrůznější degustační menu. Zde je růst pozvolnější, ale i zde se bavíme o prodejích v řádech tisíců,“uvedla Chytilová. Až daleko za tím jsou věcné dárky jako šperky, čokolády, květiny či erotické zboží.
Marketingový zátah se nevyhýbá ani lidem, kteří partnera nemají a jsou takzvaně „single“. Například pražské Divadlo Rokoko v sobotu pořádá večer pro nezadané – a už dlouho má vyprodáno.
„Dnes není jednoduché najít partnera, zvlášť když nedůvěřujete internetovým seznamkám. V divadle mají nezadaní jistotu, že se potkají s podobně založenými lidmi, kteří mají rádi nejen zábavu, ale i kulturu,“říká mluvčí divadla Tereza Kochová. Na dobu kolem Valentýna načasovali producenti také premiéru romantické komedie (jak tvrdí tvůrci) Decibely lásky.
Podle psychologa Jeronýma Klimeše stojí za popularitou svátku skutečnost, že si partneři potřebují občas potvrdit svůj vztah.
„Lidé to začínají slavit především proto, že je to příležitost vyznat si lásku. Dřív v kostele podobně fungovala obnova manželského slibu. Manželé a partneři by si měli opakovaně obnovovat rozhodnutí ‚chceme být spolu‘,“míní Klimeš.