Maxipes Fík je na dietě Uživatel sociálních sítí může mít pocit, že se ho kultivace audiovizuálního prostředí netýká. Ale budoucí podoba autorského práva v EU zásadně ovlivní kvalitu české tvorby.
režiséři, scenáristé a radní ARAS
Termíny jako evropské autorské právo nebo kulturní diverzita skloňují tvůrci v audiovizi již minimálně deset let, a to od masivního rozšíření digitálních kanálů typu YouTube. Přesto zůstává jejich pravá podstata široké veřejnosti stále skryta. Asociace režisérů a scenáristů (ARAS) si uvědomuje, že jedinou možností, jak tuto odbornou problematiku otevřít diskusi veřejné, je převést kryptické termíny do podoby každodenních zkušeností každého z nás.
Nedostanou ani halíř
Pojďme si otevřít vhled jednoduchým příkladem. Když si zadáte do vyhledávače kanálu YouTube heslo Maxipes Fík, otevře se vám nabídka desítek dílů seriálu. Každý z nich uvozen důvěrně známou černobílou pasáží „Československá televize Praha uvádí“. Tato informace se ale už dávno nezakládá na pravdě. Kdyby seriál uváděla Česká televize, obdrželi by tvůrci za každé zhlédnutí ultrapopulárního dětského seriálu alespoň symbolickou finanční odměnu. V tomto konkrétním případě však peníze nedostane nikdo jiný než YouTube.
Proč? Snadno – jednou za zhruba tři spuštění se na vás totiž vrhne ještě před Maxipsem náhodně vložená reklama. Peníze za ni pak neinkasuje ani tvůrce seriálu, ani Česká televize, dokonce ani Česká republika.
Tyto peníze inkasuje nadnárodní organizace spravující kanál YouTube jménem Google. Organizace, která na nadnárodní úrovni jedná jako rovný s rovným například s francouzskou vládou, organizace, jejíž zájmy v Bruselu hájí pětadvacet profesionálních lobbistů. Není proto divu, že Evropská federace režisérů FERA (jejíž součástí je i z těchto důvodů český ARAS) vyjádřila silné znepokojení nad budoucností evropského audiovizuálního prostředí, kde velcí nadnárodní hráči ohrožují kulturní rozmanitost i evropskou křehkou grantovou ekologii a kde jejich korporátní agenda usiluje o ukončení státní podpory filmu a televize.
YouTube je skvělý, široce dostupný a uživatelsky přátelský kanál ke sdílení videí, ale má jedinou vadu – nepodporuje adekvátně jejich tvůrce. Jde o anonymní, nadnárodně řízený organismus, který není zodpovědný ani nejsilnějším státům světa, a to i přesto, že z umu jejich tvůrčí základny žije.
Dnes zdarma, ale co dál?
Ruku v ruce s neregulovatelnými sociálními sítěmi typu YouTube pak kráčí boj proti pirátství obecně. Protože stejně jako v případě YouTube i v oblasti pirátství podporujících serverů jde o peníze až na prvním místě. FERA vyvíjí tlak na zavedení mechanismu Follow-the-Money při boji proti pirátství, který má jako svůj legislativní návrh předložit Evropská komise na jaře 2016. Cílem je narušit toky peněz v komerčním využívání duševního vlastnictví při nedovolených činnostech tak, aby byly ekonomicky neživotaschopné. To bude nejprve založeno na samoregulačním přístupu.
Záměrem Komise je dosáhnout vyvážené dohody o ochraně všech práv duševního vlastnictví včetně autorských práv na jaře roku 2016. Je třeba také objasnit pravidla pro rozpoznání narušovatelů, sledovat
Reformovat nešvar nespravedlivého odměňování tvůrců, s nimiž se sociální sítě odmítají podělit o náklady byť jen na pastelky, je v zájmu široké veřejnosti.
(přeshraniční) opatření a soudní příkazy, zvážit výpočet a alokaci škod a právních nákladů včetně rychlého a efektivního odstranění ilegálního materiálu (mechanismy „oznámení a akce“).
Podívá-li se na tuto problematiku pasivní uživatel, může mít pocit, že se ho kultivace audiovizuálního prostředí sociálních