Miliardy v legínách a teniskách
PRAHA Vévodkyni z Cambridge nachytal nedávno britský bulvár v legínách. Malý nákup pro manželku prince Williama Kate Middletonovou, trefa pro elastan. Potvrzuje totiž trend, o němž se poslední dobou hovoří čím dál víc – athleisure. I pro dámu konzervativního ražení už je sportovní oblečení na veřejnosti dovoleno a neschovává si je pouze do tělocvičny.
Dlouho tomu tak nebylo. Podle americké NPD Group zaměřené na průzkum trhu je 17 procent respondentů z generace narozené v padesátých a šedesátých letech ochotných nosit sportovní oblečení do práce. V případě lidí narozených v 80. letech a později by si legíny či tenisky do práce vzalo 38 procent dotazovaných.
Díky novému trendu firmy zaměřené na sportovní oblečení vydělávají stovky milionů, velikost celého trhu athleisure se odhaduje na
Sportovní móda dobývá svět 40 miliard dolarů ročně. Německý koncern Adidas získává přibližně polovinu tržeb z prodeje bot, které jsou v rámci athleisure velkým hitem. Meziročně jejich prodej loni vzrostl o čtvrtinu.
Prodeje atraktivně navržených legín, tenisek či lehkých teplákových bund výrazně porostou i letos. Paul Swinand, analytik poradenské společnosti Morningstar, vidí jako hlav- ní trhy Spojené státy, Evropu a Čínu. Přestože tamní ekonomika roste pomaleji, na prodejích sportovního oblečení se to v nejmenším neprojevilo.
Daří se i americké společnosti Nike. Ta staví zejména na své online komunitě, k níž se už připojilo 70 milionů žen. I díky tomuto marketingovému počinu se odhaduje, že společnost do roku 2017 zvýší trž- by z prodeje dámských kolekcí až o 40 procent. A neméně dobře se vede menším hráčům. Kanadská firma Lululemon Athletica, nejznámější prodejce oblečení na jógu, zvýšil loni za tři čtvrtletí čistý zisk ze 128 na 149 milionů dolarů. Společnost přitom vznikla teprve v roce 1998.
Největší módní vlna posledních let se v Česku projevuje hlavně na oblíbenosti sportovní obuvi. „Lidé začali nosit tenisky i ve volném čase, a nejenom když jdou sportovat,“řekla iDNES.cz Martina Kudláčková z obchodního řetězce Sportissimo. „Ten trend sledujeme,“dodává. Vyšší poptávku po oblečení se sportovními prvky potvrzuje rovněž Kateřina Papežová z tuzemské pobočky švédské oděvní společnosti H&M. „Projevuje se v tom obrovský rozmach jógy nebo běhání, bude to podle nás ještě nějakou dobu pokračovat,“říká.
Běžecké a fitnessové boty se vyrábějí v různých barevných variantách a svým designem se hodí do leckterého prostředí. „Přesná čísla vám říct nedokážu, ale obliba sportovního stylu roste. Je velká poptávka po lehkých sportovních běžeckých botách, kopiích běžeckých bot určených k běžnému nošení a po legínách s pestrými vzory,“vyjmenovává David Blabol, marketingový specialista společnosti A3 Sport zaměřené na prodej sportovního oblečení.
Vedoucí ateliéru módní tvorby na Vysoké škole uměleckoprůmyslové v Praze Pavel Ivančic athleisure chápe jako přirozený důsledek toho, jak se uvolňuje životní styl. Tam, kde se u významnější příležitosti požadovalo formální oblečení, se dnes popouští uzda. Módní vlna bude podle něj ještě nějakou dobu doznívat. Následně se trend s největší pravděpodobností obrátí a projeví se zase potřeba více se upravit.
Prodeje legín a tenisek rostou ve Spojených státech, Evropě i Číně. Módní styl athleisure ovládá oděvní řetězce a je čím dál víc znát také v tuzemských obchodech. Největší módní vlna posledních let – athleisure – se v Česku projevuje hlavně v oblíbenosti sportovní obuvi.