Volební převleky: lascivní Hillary a Slávek Drsoň
Vzpomínáte, jak se Hillary Clintonová v posledních týdnech americké prezidentské kampaně začala lascivně vrtět v bocích, aby ukázala, že není studený psí čumák? Podobné proměny se politikům před volbami stávají, když štáby usoudí, že jejich mediální obraz potřebuje zásadní změnu. O totéž se nyní snaží i premiér Bohuslav Sobotka a další představitelé ČSSD, kteří po krajských volbách a s vidinou voleb parlamentních začali mluvit o tom, že je potřeba lépe komunikovat s veřejností.
Nový komunikační styl premiér svědomitě předvádí zejména na sociálních sítích. Jednání ministra financí zde jednou označí vulgarismem, jindy zase dosud nevídaným způsobem ironicky peskuje ministra dopravy. Povolební a vlastně už předvolební metamorfóza premiéra z trochu koženého slušňáka na bouráka, který se nebojí mluvit sprostě a trousit uštěpačné poznámky, je očividná. Zapomeňte na Bohuslava Sobotku, volte Slávka Drsoně, co si nebere servítky. Jenže takhle jednoduše to nefunguje.
Když se kdysi kravaťák Pavel Němec jako předseda zmírající Unie svobody v předvolební křeči proměnil v obhájce sprejerů a huličů trávy, naprosto pohořel. Nemuselo přitom nutně jít o špatně zvolené téma. Problém je, že sebelepší píárista z vás neudělá něco, co nejste. Pokud věříte, že si veřejnost žádá jiný styl, pak nestačí jej někomu naordinovat, ale musíte najít osobu, které bude vlastní. Image chlapa s gulama zkrátka nemůžete vyměnit za image frekventanta nedělní školy, aniž byste přitom nevyměnili Topolánka za Nečase.
O prezentaci Andreje Babiše nebo Miloše Zemana si můžeme myslet, co chceme, snad kromě toho, že je dokonalá, nikdo jim ale nemůže upřít, že je to jejich vlastní styl, že si na nic nehrají.
To je činí důvěryhodnými a od toho je pak už jen krůček k tomu, aby se s nimi řada lidí identifikovala i politicky. Pro běžné voliče je autenticita víc než předvolební program, který stejně nečtou. Pokud bude ČSSD v kampani „poznejte jiného Slávka“pokračovat, nové voliče nejspíš nezíská. Mnohem spíš ztratí i ty, kteří jej doteď brali takového, jaký je: nemastný, neslaný, ale slušný člověk.