Sponzoři říkají dost. Z fotbalu už utíká i Gambrinus

Miloslav Novák, Petr Šedivý fotbaloví reportéři MF DNES

Dvacet let a dost. Když si od podzimu 2018 budete chtít dát na utkání fotbalové ligy pivo, už to nutně nemusí být gambrinus. Společnost oznámila, že za rok, kdy jí vyprší smlouva, z fotbalu odejde. Ten tak přijde přibližně o 20 až 30 milionů korun.

Přitom byl s plzeňským pivovarem spojený od roku 1997, kdy se značka nejrozšířenějšího piva v zemi objevila v názvu nejvyšší soutěže. A na všech stadionech se gambrinus čepoval.

Když před třemi lety společnost oznámila, že se stahuje z pozice titulárního sponzora, bylo to překvapení. Zůstala však mezi hlavními partnery, byť snížila finanční plnění. Po dalších třech letech se rozhodla, že z fotbalu odejde úplně – neuplatní opci na pokračování sponzorství.

„Kauzy kolem vrcholového fotbalu a dlouhodobá neochota vedení asociace udělat zásadní kroky pro zlepšení jeho jména poškozují i nás,“vzkázal marketingový manažer Marek Dvořák. „Jde o vnímání značky našimi pivaři, máme i reakce lidí, že by rádi, abychom se nespojovali s něčím tak negativním. Nicméně bychom k rozhodnutí neprodloužit opci a jednat o jiné sponzorské roli došli i sami.“

Gambrinus už před lety založil program Kopeme za fotbal, ve kterém je zapojeno několik stovek amatérských fotbalových klubů. Ten bude do budoucna pro pivovar hlavním spojením s fotbalem.

„O konkrétní podobě vzájemné spolupráce na zbývající období chce pivovar Gambrinus intenzivně jednat,“píše společnost v tiskové zprávě. Může to znamenat, že společnost odejde hned a v příští sezoně už partnerem nebude.

Jaké bude mít odchod Gambrinusu pro fotbal důsledky?

Přijde o dvacet až třicet milionů, které pivovar na fotbal dával. Především na ligu a národní mužstvo. Měl exkluzivitu na čepování piva na stadionech první a druhé ligy.

Na český fotbal se tak dál valí problémy, stíhají ho maléry. Před pár dny s partnerstvím skončilo ePojisteni.cz, firma byla titulárním sponzorem ligy a podle kuloárních informací dávala fotbalu přibližně 30 milionů korun.

Společnost, která klientům nabízí internetový srovnávač nabídek povinného ručení, havarijního či cestovního pojištění, měla s Ligovou fotbalovou asociací smlouvu na rok plus opci na další rok. Tu se už v lednu rozhodla nevyužít, ale na veřejnost se informace dostala až nyní.

A co další sponzoři? I oni na problémy fotbalu reagují.

„Současnou situaci vnímáme stále jako kritickou. Netrpělivě očekáváme, jestli dojde ve vedení fotbalu k zásadním změnám,“vzkázal David Solnař z tiskového oddělení O2 TV Sport.

Znepokojený je také T-Mobile, situaci napjatě sleduje i sázková kancelář Fortuna. Odejít chtěla společnost CEFC, pokud by ve vedení českého fotbalu zůstal Roman Berbr. Ten je po volebním patu nadále místopředsedou, ale čínská firma hodlá vyčkat do mimořádné valné hromady.