Kandidáti utrácejí miliony za Facebook
Nejvíc sociálním sítím věří Jiří Drahoš, za reklamu a analýzy zaplatil miliony, utrácejí i další. Miloš Zeman výdaje zatím tají.
Pokud by měla prezidentská volba skončit podle toho, který z kandidátů nejvíc utratil, aby byl vidět na Facebooku a dalších sociálních sítích, favorit by byl jediný – bývalý předseda Akademie věd Jiří Drahoš. Aspoň podle toho, co kandidáti zatím přiznali na svých transparentních účtech.
Jen během prosince Drahoš zaslal společnosti Česká produkční Social Media přes šest milionů korun, z toho dva miliony korun za analýzy a videoslužby a další 2,5 milionu na jiné služby související se sociálními sítěmi.
Aspoň částečně krok s Drahošem drží Mirek Topolánek, který hodlá necelé čtyři miliony na sociálních sítích utratit za celou svou dvouměsíční kampaň, a Michal Horáček. Ten si vše platí ze svého, přes 660 tisíc korun v prosinci poslal Facebooku a Googlu.
Podle odborníků oslovených MF DNES však utracené peníze nejsou příliš vidět. „Až na Topolánka, který těží ze spolupráce se starým známým mágem (Jakubem Horákem, pozn. red.), jenž pracoval pro Piráty, a Zemanova mluvčího Jiřího Ovčáčka, který uráží půl republiky a jede sociální sítě ve velkém trumpovském stylu, je to nuda. Sociální sítě všichni ostatní používají tak, že to vypadá, že je pro ně dělá absolutní amatér,“říká internetový publicista a lektor Daniel Dočekal.
„A vyhazovat miliony za analýzy sociálních sítí, to se mi vůbec nezdá,“diví se uváděným částkám Dočekal.
„Analýzy sociálních sítí jsou záležitostí spíše stovek tisíc než milionů korun,“přibližuje analytik sociálních sítí Jiří Kwolek. „Data jsou k dispozici, i systémy, které je sbírají, není to zdaleka tak drahé jako udělat v terénu průzkum veřejného mínění,“dodává. Částečné vysvětlení vidí v tom, že agentura Drahošovi účtuje i další služby.
„To není jen analýza. Jsou to všechny smlouvy, které mu poskytujeme na sociálních sítích,“tvrdí ředitel České produkční Jaroslav Novotný. Pro Drahoše podle něho dělá v agentuře osm až deset lidí.
„Jsou to dílčí specialisté, jako třeba datoví analytici. Celé je to opravdu dost sofistikovaný systém,“říká.
„Devět lidí se stará o účet zakladatele Facebooku Marka Zuckerberga,“nabízí srovnání internetový publicista Daniel Dočekal.
Drahošovi se masivní investice do sociálních sítí vyplácejí v tom, že je po suverénním lídrovi Zemanovi nejčastěji zmiňovaným kandidátem v internetových diskusích, alespoň podle analýz Kwolkova projektu Goodmentions. S 18 procenty zmínek za posledních čtrnáct dní je před Horáčkem (13,5 procenta zmínek) a Topolánkem (10 procent zmínek). Zeman se svými 48 procenty však hraje jinou ligu.
A zcela jinak Zeman také přistupuje ke zveřejňování výdajů za kampaň. Na svém transparentním účtu uvádí jen příjmy, o nákladech mlčí. Hradní kancléř Vratislav Mynář, který šéfuje spolku stojícímu za kampaní Zeman znovu, na dotazy MF DNES nereagoval.
„Počkejte do května příštího roku, tam bude daňové přiznání a tam to všechno naleznete,“řekl dříve k účtům za Zemanovu kampaň prezidentův poradce Martin Nejedlý v Hospodářských novinách.
„Na vyúčtování výdajů mají kandidáti čas až 90 dnů po volbách,“říká Jan Outlý z Úřadu pro dohled nad hospodařením politických stran a politických hnutí. Většina kandidátů však nemá problém ukazovat, za co utrácejí, už před volbami. Příkladem mohou být hlavně Michal Horáček a Marek Hilšer.
Na Hilšerově účtu se tak lze dozvědět i to, kolik peněz kdy zaplatil za dozor u petičního stánku, třebaže jde o částky v řádech stokorun. Horáček, který si celou kampaň platí ze svého a není závislý na darech, zveřejňuje i výdaje za jízdenky na vlak nebo taxi.
Drahoš a Topolánek se rozepisovali méně. Na Drahošově účtu se tak objevují položky jako „technické zajištění kontaktní kampaně, -192 671 Kč“nebo „propagační materiály, samolepky, placky, -160 337 Kč“, u Topolánka zase „volební kampaň – strategie – 1. část prací, -302 500 Kč“.
„Splňujeme všechny zákonné podmínky. Tím, že byla kampaň spuštěna na poslední chvíli a za chvíli skončí, už o detailnějším přehledu neuvažujeme. Ale vše řádně vyúčtujeme,“slibuje Topolánkův spolupracovník Edvard Kožušník.
Na půli cesty se svou otevřeností zatím zůstal i Vratislav Kulhánek, který se na transparentním účtu často spokojí s uvedením položky „přípravné práce“. Na druhou stranu lze z Kulhánkova účtu snadno vyčíst, kolik utratil za zajištění hostesek nebo propagaci na Facebooku. A z toho je zřejmé, že se zhruba 50 tisíci korunami za prosinec si vedle Drahoše nebo Horáčka může někdejší šéf Škodovky připadat jako chudý příbuzný. Zřejmé je to i ze zmínek v internetových diskusích, Kulhánek je s 0,7 procenta poslední.