Havlíkova přírodní apotéka
Z řady vystupující česká značka organické kosmetiky
Řeči o věčném mládí nemá ráda. Myslí si, že se zbytečně ženeme za něčím, co stejně dohnat nelze. Říká, že ženy by měly umět stárnout s grácií a že každá je krásná a jedinečná. Taková je Zuzana Krejčí, zakladatelka a majitelka značky Havlíkova přírodní apotéka. Vizionářka, která je většinou o krok před ostatními.
Firmu založila teprve před pěti lety. Na začátku stála silná myšlenka vybudovat opravdovou kvalitu. Svůj první obchod otevřela před čtyřmi lety jen s jedním jediným produktem. Všichni jí říkali, že je to podnikatelská sebevražda. Dnes vlastní 16 kamenných obchodů v Česku i na Slovensku a na trh do dnešního dne uvedla více než 50 kosmetických produktů s originálními recepty.
Vývoj prvního krému trval čtyři roky. Z pohledu Zuzany Krejčí to stále nebylo ono a několikrát se musel předělat. Nakonec vyhrál v mezinárodní kosmetické soutěži ve Francii.
Když se otevíral první obchod v Liberci, mělo být produktů celkem devatenáct. Majitelka byla však spokojena pouze s jednou jedinou mastičkou podle receptu ze sedmnáctého století. Její název zůstal původní: Havlíkův přírodní zázrak. Do dneška je to bestseller. Havlíkova apotéka měla tedy na svém startu jeden jediný produkt a šest perfektně zaškolených prodavaček. Rychlý úspěch nikdo nečekal.
Brzy Zuzana otevřela další obchody v Praze i regionálních městech. K Zázraku přibyla Ranní čistící maska, která je dnes ikonickým produktem. Zuzana naučila ženy používat masku ráno, to dosud nikdo nedělal. Mluvíme zde o úplně první Ranní masce na světě!
Zhruba každého čtvrt roku firma uvádí na trh novinku nebo dokonce celou produktovou řadu. V říjnu 2019 Havlíkova apotéka představuje světu novou Cibulovo fazolovou vlasovou řadu pod názvem Vlasový opravář. Receptura je revoluční, ale zároveň inspirovaná našimi kořeny. Už naše babičky věděly, že cibule je zázračná. Naše vlasy začnou rychleji růst, přestanou se lámat, budou silné, zdravé a lesklé.
Původní myšlenka
Jak to vlastně celé začalo? Krémy Zuzana míchala už odmalička. Vylouhovala kopřivy, přecedila přes plenu, smíchala s jarem a kapičkou maminčina parfému a prodávala výrobek jako šampon. Možná dostala něco do své genetické výbavy, možná to byla náhoda. Ale krémy a podnikání ji fascinovaly už jako malou holku. Měla podnikatelský talent a prodat uměla i rozdrcené pilulky s bylinami s receptem „užívat třikrát denně“. Byl z toho průšvih, a tak se na chvíli odmlčela. Postupně ale začala sbírat staré knihy a receptury, čerpala inspiraci z bylin a přírody.
Klíčové však bylo setkání s profesorem Antonem Fojtíkem z ČVUT, označovaným za otce nanotechnologie, se kterým se začala zaměřovat na nejvyšší možnou biokvalitu. Jejich spolupráce trvá dodnes a na trh uvádí prvotřídní kvalitu.
Výroba a byliny
Vše jede podle certifikovaného procesu. Nad výrobou a vývojem má dohled sama majitelka firmy. Vše se vyrábí v České republice, nedaleko Prahy. Kosmetika je lokální, čerstvá, nezatěžuje životní prostředí dlouhými převozy z kontinentu na kontinent.
Havlíkova apotéka má farmu, kde si pěstuje bylinky a ty, které nelze vypěstovat v našem podnebném pásmu, nakupuje od těch nejlepších producentů z celého světa. Například levanduli používá jen tu, která roste ve Francii 800 metrů nad mořem, ta se u nás vypěstovat nedá. S šalvějí dělá přesný opak než všichni ostatní, nechává ji dovážet ze severu, kde je chlad. Je jí méně, ale je kvalitnější, krásnější, baculatější. Mnohé bylinky v krémech Havlíkovy přírodní apotéky pocházejí z Tater.
Firma má i vlastní zahrady. Zahradnice každé ráno bylinkám zpívá, má to i v pracovní smlouvě. Je také fakt, že úroda bylinek je někdy limitující a nedá se úplně naplánovat. Občas tedy nelze vyrobit všechny produkty. Majitelka firmy uvažuje i o tom, že některé recepty upraví. Například včelího medu je málo a včely je podle ní nutné chránit, jsou důležitější než krása.
Produkty, názvy, obaly
Porcelánová panenka, Kouzelná studánka, Andělská tvář. Produkty mají poetická jména. Jsou jedinečné. Když je rozbalíte, najdete zde vzkaz: Jsi krásná. Jsi milovaná. Okamžitě se usmějete a cedulku si vystavíte v koupelně.
K většině produktů se váže určitý příběh, který byl velkou inspirací k jejich pojmenování. Například receptura na pleťový krém Krásná kurtizána byla skutečně vyvinuta pro ženu, která pracovala ve vyhlášeném pražském podniku. Velmi dbala
Zuzana Krejčí o svůj vzhled a přála si ho zachovat svěží co nejdéle. Nebo Hraběnčino sérum se připravovalo speciálně pro hraběnku Emilii Von Kneifel.
Důraz je kladen i na obaly. Firma upřednostňuje recyklovatelné obaly a sklo a motivuje zákazníky, aby použité obaly vraceli na prodejnu. Plastové obaly jsou výjimkou a i těm chce dát majitelka sbohem do roku 2020. Zuzaně se líbí i další trendy, jako je „bez obalu“. I tímto směrem se chce firma ubírat, je to krok šetrný nejen k přírodě, ale také je to služba zákazníkům. Třeba šampon si budou moci natočit dle své potřeby.
Zákazníci
Jsou nejdůležitější. Patří mezi ně jak Češi, tak cizinci. Především ženy, ale i muži všech věkových kategorií zajímající se o opravdovou kvalitu a složení. Záleží jim na tom, co si na své tělo natírají a jaký to má účinek. Dá se dokonce říci, že Havlíkova apotéka je „love brand“. Značka je spoluvytvářena zákazníky „havlíkovci“a jejich názor je pro Zuzanu důležitý. Jak sama často říká, zákazník musí mít radost a být spokojený.
Kvalita, ocenění, certifikace
Produkty Havlíkovy přírodní apotéky mají mimořádný úspěch na světových výstavách bio kosmetiky. Firma získala 16 prvních míst z prestižní soutěže ve Francii. Je to velká pocta a prestiž. Majitelka firmy si neumí představit, že by mohli být druzí. Jde o soutěže, kde se hodnotí čistota a kvalita produktů.
Pravda je, že občas v regálech prodejen některé výrobky chybějí. Pokud produkt není v takové kvalitě, kterou Zuzana požaduje, výroba se stopne. Na pulty prodejen se dostávají jen stoprocentní produkty.
Přípravky mají certifikát, kolik procent přírodních a bio složek obsahují. Pokud tedy někdo chce opravdu organickou kosmetiku, je vhodné si vybírat tu, která má i bio certifikaci, například od Ecocert nebo německé BDIH či CPK Bio. Havlíkova přírodní apotéka v současnosti však usiluje o získání certifikátu Demeter, což je ještě o třídu výš než bio kvalita. Pokud se toto firmě podaří, bude první kosmetickou společností v Česku s tímto puncem kvality.