Cestovnímu ruchu bude chybět 139 miliard

Injekci strádajícímu českému turismu musí dát hlavně návštěvníci ze sousedních zemí. CzechTourism chce přitáhnout Němce, Poláky i Slováky.

Prázdné hotely, lázeňské domy a turistické ubytovny musí po letošní zoufale slabé sezoně zachránit návštěvníci ze sousedních zemí. Právě na ně se chce zaměřit agentura CzechTourism, která do Česka láká návštěvníky z ciziny. Kampaně na vzdálenějších trzích by nyní podle expertů byly jen vyhazováním peněz.

„Dělat kampaň v Americe nebo v Indii, když nikdo nepřijede, by bylo vyhazováním veřejných peněz do kanálu,“uvedl s nadsázkou ředitel CzechTourismu Jan Herget v přímém přenosu konference o znovuoživení cestovního ruchu.

Koronavirová epidemie změnila chování turistů. Ti se v nejbližší době místo létání přes půl světa zaměří na cestování na kratší vzdálenosti.

CzechTourism očekává, že jen letos dosáhne výpadek v příjmech českých podnikatelů kvůli sníženému cestovnímu ruchu 139 miliard korun. V ohrožení je tak na 200 tisíc pracovních míst jak přímo v turistickém sektoru, tak v odvětvích poskytujících hotelům služby, jako jsou prádelny nebo pekárny.

Organizovaní více utrácejí

Někteří turisté jsou kvůli nucené pauze od cestování způsobené karanténami nebo povinným testováním v napjatém očekávání, kdy už budou moci cestovat bez omezení. Neplatí to ale zdaleka pro všechny.

Průzkumy mezi Jihokorejci ukazují, že se lidé v zásadě rozdělili do dvou skupin. „Máme na jedné straně skupinu, která bude mít strach cestovat. Jde přitom zejména o starší klientelu. Mladší lidé ve věku dvaceti třiceti let mají naopak velká očekávání a hlad po cestování,“uvedl zástupce CzechTourismu v jihokorejském Soulu Michal Procházka.

Každá z těchto skupin nicméně preferuje jiný způsob cestování. Starší turisté většinou volí organizované zájezdy, takže kromě cestovních kanceláří dávají v mnohem větší míře vydělat i dalším provozovatelům služeb. A k tomu více utrácejí.

Podle očekávání expertů se zřejmě letecká turistika na dlouhé vzdálenosti obnoví až v polovině příštího roku. Počítají s tím komunikační strategie tuzemské turistické centrály v USA nebo v Japonsku. V zemi vycházejícího slunce pak zájem o cestování v masovém měřítku může spustit uskutečnění odložených olympijských her, pokud se lidé přesvědčí, že je cestování na delší vzdálenosti bezpečné.

Američané už tolik neskákají

Některé trendy patrné po rozšíření koronaviru jsou ale pozitivní. Například mezi turisty ze Spojených států ubývá těch, pro které je při cestách do Evropy nejvyhledávanějším zážitkem poznání co největšího počtu zemí v co nejkratší době. „Až 60 procent návštěvníků z USA plánuje zůstat v jedné destinaci a nebudou skákat z jedné země do druhé,“uvedla zástupkyně turistické centrály v USA Michaela Claudino.

Opadává i zájem o cestování do evropských velkoměst. Místo toho turisté míří na klidnější místa.

Českým hotelům, penzionům a dalším ubytovacím zařízením letos oproti loňsku chybělo za první tři čtvrtletí 1,5 milionu hostů, a to zejména ze zahraničí. Zájem Čechů byl meziročně vyšší o 17 procent, ale nestačil kompenzovat propad ze strany zahraničních turistů. Podle Českého statistického úřadu se jen ve třetím čtvrtletí, tedy od července do září, neuskutečnilo 2,3 milionu zahraničních návštěv.

Největší propad pocítili podnikatelé v Praze, která je z tuzemských měst nejzávislejší na zahraničních turistech. Podle odhadů chybějí až čtyři pětiny někdejších příjmů.

Výpadek se alespoň částečně snaží vláda finančně kompenzovat. Například z třímiliardového balíčku na podporu tuzemských hoteliérů už majitelé ubytovacích zařízení stihli vyčerpat 800 milionů korun, uvedla Hana Musílková z odboru cestovního ruchu na ministerstvu pro místní rozvoj.