Pomsta Facebooku. V Austrálii začal blokovat zprávy
Australané, kteří na Facebooku se svými přáteli rádi sdíleli odkazy na zprávy, mají od včerejšího rána smůlu. Globální sociální síť totiž veškerý zpravodajský obsah v zemi zablokovala. Nedostupné jsou stránky místních i světových serverů. Zprávy z Austrálie potom není možné sdílet v Česku ani jinde ve světě. Facebookové stránky australských médií, které byly ještě ve středu v provozu, jsou nyní prázdné. Americký gigant sáhl k bezprecedentnímu kroku v reakci na chystaný zákon, který má technologické firmy přimět platit australským zpravodajským společnostem za využívání jejich obsahu.
Arogance mocných
Proti blokádě Facebooku se okamžitě ostře ohradili zástupci médií i organizací na ochranu lidských práv. Podle australské vlády je arogantním krokem, který ohrožuje důvěryhodnost sociální sítě. „Potvrzují se obavy, které čím dál větší počet zemí vyjadřuje ohledně postupu velkých technologických společností, jež se domnívají, že jsou větší než vlády a že by pro ně neměla platit pravidla,“prohlásil australský premiér Scott Morrison. Dodal, že Austrálie se nenechá zastrašit. Tamní ministr financí Frydenberg uvedl, že ačkoli se šéfem Facebooku Zuckerbergem o víkendu mluvil, Američan ho na jednostrannou akci nepřipravil.
Obdobně tvrdým postupem ještě donedávna hrozil druhý technologický kolos, americká společnost Google. Ten tvrdil, že v případě schválení zákona kompletně v Austrálii zablokuje svůj vyhledávač. Následně však začal s australskými mediálními podniky uzavírat licenční dohody o využívání jejich obsahu, a to v rámci své platformy News Showcase.
Souboj o reklamu
V Austrálii se kromě přístupu k ozdrojovaným informacím hraje o velké peníze. Giganti a vydavatelé mezi sebou bojují o příjmy z reklamy. Google a Facebok přitom za poslední roky spolkly většinu digitálního trhu – více než 80 procent veškerých reklamních příjmů plyne právě těmto dvěma firmám. Část reklamy jsou schopny prodávat právě díky zpravodajskému obsahu, který na svých stránkách publikují, aniž by za něj platily. Náklady na výrobu však nesou vydavatelé.
Facebook s narovnáním pravidel, se kterým přišly úřady, nesouhlasí. Firma v minulosti uvedla, že Austrálie „zásadně nechápe“vztah mezi technologickými platformami a vydavateli. Jen loni firma podle jejího vyjádření pomohla vydavatelům díky sdíleným odkazům vydělat 407 milionů australských dolarů (téměř 6,8 miliardy Kč). Pro srovnání: velikost trhu s digitální reklamou přesáhla 9,6 miliardy dolarů (téměř 160 miliard korun).
Austrálie je bedlivě sledovaná i v Evropě. Zákonodárci EU dohlížející na přípravu regulace digitálních aktivit už se nechali slyšet, že chtějí postupovat podobně jako Austrálie. Velké technologické společnosti mají platit za zpravodajský obsah, což určuje už směrnice přijatá Evropským parlamentem na jaře 2018. Na její implementaci v jednotlivých zemích EU se nyní čeká.