Superligaens sponsor siger stop
Den bedste danske fodboldraekke skal på jagt efter virksomheder, der er klar til at betale 12 mio. kr. om året
De danske Superliga-klubber risikerer at måtte vinke farvel til millioner.
Alka, der de seneste lidt over tre år har vaeret hovedog navnesponsor på Superligaen, vaelger ifølge Ekstra Bladets oplysninger at stoppe sit Superliga-engagement, når denne saeson er ovre.
Et stop, som efter alt at dømme bliver annonceret en af de naermeste dage.
Dermed skal Divisionsforeningen ud og lede efter en ny sponsor, der kan få sit navn på Superligaen og sende millioner i klubbernes kasse.
12 mio. årligt
1. januar 2015 blev Superligaen til Alka Superligaen, og forsikringsselskabet har hvert år betalt 12 mio. kr. for det.
Den tre og et halvt år lange aftale blev indgået i efteråret 2014, men den bliver altså ikke forlaenget. I aftalen lå der ellers en mulighed for at fortsaette samarbejdet i yderligere tre år, men det har Alka ikke ønsket.
Ifølge Ekstra Bladets oplysninger var netop Alkas sponsorstop et af punkterne, da Superliga-klubberne torsdag mødtes i Divisionsforeningens regi.
Man kan sagtens tillade sig at efterspørge samme pris hos en ny sponsor
Jagt på ny sponsor
12 mio. kr. om året er immervaek en slat penge at sige farvel til, og jagten på en ny hovedog navnesponsor er derfor allerede sat i gang.
Det vil vaere dyrt for Superligaen at gå uden sponsor i laengere tid, men ifølge Thomas Badura, direktør i sponsorrådgivningsfirmaet Sponsorpeople, skulle der vaere en god mulighed for at finde en sponsor, der er klar til at laegge nogenlunde samme beløb som Alka.
– Basisproduktet er godt og interessant. Og det er målgruppen også. Så hvis Alka i givet fald ikke vaelger at fortsaette, så er der som udgangspunkt mange muligheder for en ny sponsor.
– Der er stadig noget uforløst potentiale, og man kan sagtens tillade sig at efterspørge samme pris hos en ny sponsor. 12 mio. kr. om året er en ganske fair pris, men om det så ender lidt over eller lidt under afhaenger også af indholdet i aftalen, siger Thomas Badura, der dog ser en klar udfordringen for Divisionsforeningen:
– Du kan ramme ind i interesserede virksomheder, hvor budgetterne allerede er allokerede. Og så skal virksomheder også have indsigt og evnen til at løfte et sponsorat i den størrelsesorden.
Flere muligheder
Ifølge Thomas Badura er det også en mulighed for, at Divisionsforeningen kan gå ’Champions League-vejen’ og satse på flere store sponsorer og ikke én decideret hovedsponsor:
– Jeg vil sige, at begge produkter er interessante på hver deres måde.
Ekstra Bladet har vaeret i kontakt med Alkas kommunikationsdirektør, Lise Agerley, men forsikringsselskabet har ikke ønsket at kommentere vores oplysninger om forsikringsselskabets Superliga-stop.