KABEL-TV BLIVER KVALT AF STREAMING SORT FREMTID:
Danskerne svigter i stor stil traditionelt tv
For dyrt og alt for mange kanaler, jeg alligevel aldrig ser.
Det er ifølge en frisk undersøgelse fra analysefirmaet Wilke hovedårsagen til, at 600.000 danskere nu helt har droppet deres kabel-tv-pakke.
Og udviklingen går staerkt. Det seneste år har den største distributør YouSee mistet 100.000 kunder. Flere ventes at gå samme vej, da op mod hver tredje kabel-tv-kunde ifølge Wilke i dag overvejer helt at droppe deres tv-pakke.
– Der er også mange, som har gjort deres tv-pakker mindre, forklarer Julie Nygaard, der er Head of Media & Partner hos Wilke.
Hun understreger, at 85 procent af danskerne stadig har kabel-tv i en eller anden grad. Det har de blandt andet, fordi det fortsat virker som en nem løsning at kunne zappe rundt mellem tvkanalerne.
– Men siden 2015 har vi også kunnet se i vores undersøgelser, at det har overrasket folk, hvor nemt det faktisk er at ’klippe kablet’ og streame i stedet. At det ikke er så svaert, som de troede.
Ser sort ud
En af Danmarks førende digitale medieanalytikere kalder udviklingen meget alvorlig for kabel-tv-distributører som YouSee og Stofa.
– Det ser virkeligt sort ud for den traditionelle tv-distributør, der gennem mange år har haft en komfortabel forretning ved at saelge tv i pakker, siger Claus Bülow Christensen til Ekstra Bladet.
– Vi skal jo ikke mange år tilbage, hvor folk i branchen slet ikke troede på, at det kunne lade sig gøre at bruge internettet som tv-kanal. Eller ville vaere noget, der kunne skabe en god forretning på streaming.
– Men det kunne det. Og nu sker der altså en voldsom åreladning på tv-pakker.
Tv bliver til net
Det er dog ikke alene muligheden for at nemt at streame, der er med til at slå kabel-tv ihjel. De tv-stationer, der tidligere var dybt afhaengige af distributørerne, bygger nemlig med stor hast deres deres egne apps og digitale kanaler.
– Tv-stationerne har naermest vaeret hurtigere end tvdistributørerne til at indse, at der er brug for at omstille sig, mener Claus Bülow Christensen.
– Det er TV2 med TV2 Play jo et ganske godt eksempel på. Det er et udtryk for, at de går vaek fra at vaere en tv-station, der har brug for en distributør af tv-pakker. Nu følger også DR med ved at satse på at vaere en internetservice og ikke en traditionel tv-station.
Svaert at fange unge
Ifølge Julie Nygaard fra Wilke skal man samtidig holde meget godt øje med, hvordan de unge tv-forbrugere opfører sig. De nyeste tal afslører nemlig, at flere unge aldrig har haft en tv-pakke. Og sikkert aldrig får det.
– Unge er vant til at få tingene gratis. Og man vil blive overrasket over, hvor mange annoncer unge er klar til at se, så laenge de får en tjeneste gratis.
– De vokser op på en anden måde med tv og deler ofte tjenesterne med hinanden. Derfor bliver det også rigtigt svaert, hvis kabel-tv vil have fat i de unge. Det kraever en helt anden pris og et andet produkt for at kunne tiltraekke dem, mener Julie Nygaard.
Det ser virkeligt sort ud for den traditionelle tv-distributør
Det har overrasket folk, hvor nemt det faktisk er at ’klippe kablet’ og streame i stedet
Medieanalytiker Claus Bülow Christensen er endnu mere skeptisk.
– Tv-distributørerne skal