Carlsberg forlaenger aftale med Liverpool

Det laengstløbende sponsorat i britisk fodbold mellem Carlsberg og Liverpool forlaenges til saesonen 2023-24.

Carlsberg har forlaenget sit sponsorat med fodboldklubben Liverpool FC med yderligere fem år.

Sponsoratet begyndte i 1992 og er den laengstløbende uafbrudte aftale i Premier League.

Carlsberg sendte for nylig en specialøl på gaden klaedt – både uden på og i indhold – i den røde Liverpool-farve. Det skete for at mindes den legendariske manager Bill Shanklys gamle beslutning om, at Liverpool skulle spille i rødt.

Liverpool sluttede denne saeson som nummer to i Premier League efter Manchester City. Til gengaeld er klubben den ene part i dette års finale i Champions League, hvor modstanderen er Tottenham.

Der er naeppe tvivl om, at det sidste isaer glaeder Carlsberg, da man dermed – naesten gratis – kan profilere sig i en turnering, der er meget dyrt betalt af rivalen Heineken, som er CL-turneringens hovedsponsor.

»Relationen mellem Carlsberg og Liverpool FC er ikonisk, og vi er meget stolte over at have vaeret en del af familien i over et kvart århundrede. Vi er utrolig spaendte på, hvad fremtiden bringer for klubben og ser frem til at bruge vores partnerskab til at levere spaendende oplevelser til fans over hele verden,« siger Jessica Spence, der er Carlsbergs chief commercial officer.

Nedskaleret sponsorat

Ingen af parterne offentliggør det beløb, som Carlsberg skal betale for yderligere fem år som klubbens officielle øl.

Bryggeriet har sin egen Carlsberg-lounge på Liverpools hjemmebane, Anfield, og kan bruge spillere og klubben i sine kampagner.

Sponsoratet er blevet vaesentligt nedskaleret i forhold til tidligere, hvor der i mange år stod Carlsberg på brystet af Liverpool-spillerne. Men den reklameplads blev i laengden for dyr for Carlsberg.

Ud over Liverpool er Carlsberg sponsor på en raekke stadions i Storbritannien, hvor man bl.a. har enerettighederne til at servere øl under kampene. Jessica Spence, chief commercial officer, Carlsberg