Lego vinder markedsandele over hele kloden
I 2018 lykkedes det Lego at vinde markedsandele i alle vaesentlige markeder – modsat konkurrenterne. En analytiker spår et staerkt år for den danske legetøjskoncern.
På alle Legos vigtigste markeder øgede den danske koncern sine markedsandele i 2018, viser nye tal, og medvinden ser ud til at fortsaette ind i 2019.
Det spår en legetøjsanalytiker i USA.
»Lego er fortsat den 250 kilo tunge gorilla inden for konstruktionslegetøj, selskabets markedsandel skønner jeg til over 70 pct. i kategorien, og alle mine kilder i detailhandlen – 32 detailhandlere i 18 lande – rapporterer om fortsat staerk forbrugerefterspørgsel efter den kategori,« siger Lutz Muller i en skriftlig kommentar til Jyllands-Posten.
Han ejer analysefirmaet Klosters Trading, som rådgiver om legetøjsbranchen.
»Lego står fortsat meget staerkt, og selskabets drejning mod mere produktfornyelse frem for at forlade sig naermest udelukkende på filmlicenser ser ud til at virke,« konstaterer Lutz Muller.
Rager marked til sig
Han forventer derfor, at Lego i vaerste fald vil vokse lige så meget som det overordnede legetøjsmarked og i bedste fald overgå det med 6-7 procentpoint for 2019. Ifølge Statista er gennemsnitsprognosen en vaekst hvert år frem mod 2023 på 2 pct., herunder også konstruktionslegetøj.
Udgangspunktet for Lego er staerkt. Analysefirmaet Euromonitor følger legetøjsmarkedet taet, og af dets seneste opgørelse af markedsandele fremgår det, at Lego i 2018 ragede markedsandele til sig i både USA, Kina og Vesteuropa – og dermed på verdensplan.
Legos to primaere rivaler, Mattel og Hasbro, kom med overraskende positive regnskaber for 1. halvår, hvor deres 2. kvartal fik rettet betydeligt op på skuffelserne i 1. kvartal.
1. halvår er legetøjsbranchens mindst vigtige saeson. Den vigtigste ligger ubetinget i 2. halvår og primaert i det sidste kvartal, hvor der først kommer thanksgiving og superindkøbsog udsalgsdagen black friday og derefter jul.
Men ikke desto mindre har 1. halvår de fleste år vaeret retningsgivende for Lego.
Ledelsens egne forventninger til 2019 var, da de blev luftet senest ved årsregnskabet i februar, at Lego i 2019 vil praestere en encifret vaekst.
Lego har ikke ønsket at kommentere udviklingen i 1. halvår.