Kinesiske Xiaomi haler ind på Apple

Iphone-salget daler, og dermed er en kinesisk udfordrer lige ved at indtage den globale tredjeplads.

I lang tid har Apple haft en ret sikker plads på smartphone-markedet som nummer to eller tre efter Samsung – og i det seneste år også Huawei. Men nu er en ny kinesisk udfordrer ved at arbejde sig forbi Apple, som i det seneste kvartal var ganske taet på at havne på fjerdepladsen, målt på globalt salg.

Det viser den nyeste oversigt over salget af smartphones globalt fra analysehuset IDC. Apple oplyser ikke laengere salgstal, så IDC har estimeret salget til 33,8 mio. styk. Lige i haelene lå Xiaomi med 32,3 mio. solgte telefoner.

At den i Danmark ret ukendte producent Xiaomi har arbejdet sig naesten op på siden af Apple skyldes ikke en stor salgsvaekst – Xiaomis salg stod stort set stille – men at Apple solgte 18 pct. faerre iPhones end i samme periode sidste år, vurderer IDC. Også en anden kinesisk producent snuser til tredjepladsen, nemlig Oppo, der solgte 29,5 mio. telefoner.

Saesonbestemt rangfølge

Apples faldende markedsandel betyder dog ingenlunde, at Apple er ved at blive kørt baglaens ud af markedet. For det første har Apple marginer, de andre producenter kun kan drømme om, og også de klart mest loyale kunder. For det andet har Apple løbende sat prisen op på topmodellerne, i takt med at forbrugerne generelt venter laengere, før de køber ny telefon. Og for det tredje bliver Apples telefoner brugt så laenge og solgt igen i reparerede versioner, at Apple løbende udvider kundebasen, målt på antal enheder med styresystemet iOS.

Derudover er salget hos Apple også langt mere saesonbestemt end hos de andre, da Apple kun lancerer nye modeller én gang om året, lige før årets fjerde kvartal. Her boomer salget hos Apple, der i de kvartaler naermer sig Samsungs salgstal og altså er en klar nummer to på markedet.