Holder fast i butikker

ker, hvor omsaetningen er faldende. I forbindelse med aflaeggelsen af regnskabet for 1. kvartal understregede adm. direktør Gregers WedellWedellsborg da også, at man ikke har noget romantisk forhold til butikkerne – de bliver lukket, hvis de ikke løber rundt.

Butiksnet lever videre

Men i kvartalet forsvandt blot tre af de cirka 280 butikker, mens en ny blev åbnet. Samtidig bliver der opgraderet og moderniseret langt flere butikker, end der bliver lukket.

Selv om det er dyrt at drive butikkerne, kan der vaere god raeson i den strategi, anfører Flemming Birch, der gennem konsulentvirksomheden Birch & Birch rådgiver detailhandlere.

»Der er ingen tvivl om, at fysiske butikker vil vaere meget vigtige, også i fremtiden. Det er en kaempe fordel i konkurrencen at ligge synligt i gadebilledet så mange steder, som Matas gør. Det giver muligheden for at interagere med kunderne og at skabe loyalitet i forhold til dem. Matas får mulighed for at vise, at man kan gøre en forskel på andet end det helt banale, som er prisen. Det er meget svaerere at differentiere sig online,« siger Flemming Birch.

Flemming Birch understreger, at han ikke udtaler sig som en overdommer, der bedre end Matas selv kan vurdere fremtidsperspektiverne for selskabet.

Lige nu er det også svaert at sige noget sikkert om, hvor ikke bare Matas, men hele detailhandlen bevaeger sig hen. Nethandlen er ikke bare i vaekst – den udvikler sig også hele tiden med nye salgskanaler, f.eks. med tilknytning til sociale medier.

De fysiske butikker er blot en brik i det spil, og hele detailhandlen er i en eksperimenterende fase, i henseende til hvordan butikkerne skal spille sammen med nethandlen. Det er disse eksperimenter, man kan se, hvis man går en tur ned ad et travlt befaerdet hovedstrøg og kigger efter, hvad der sker i de butikker, hvor håndvaerkerne er i gang med at bygge om.

Det er en kaempe fordel i konkurrencen at ligge synligt i gadebilledet så mange steder, som Matas gør. FLEMMING BIRCH, KONSULENTFIRMAET BIRCH & BIRCH