Virksomhedsejere jagter nye markeder

En analyse viser, at ejerledernes forventninger til fremtidig høj vaekst er faldende. Nu skal der i højere grad satses på innovation, nye produkter og nye markeder for at holde dampen oppe.

Stigende geopolitisk usikkerhed, handelskrig og brexit får troen på høj fremtidig vaekst til at blegne hos landets staerkeste ejerledede virksomheder.

Det viser en spørgeundersøgelse fra konsulenthuset PWC foretaget på baggrund af interviews med de 140 virksomheder, som er indstillet til prisen som Årets Ejerleder 2019.

»Naesten alle de ejerledere, vi har vaeret ude at snakke med, forventer stadig vaekst. Men det er klart, at de ikke forventer de samme tocifrede rater, som de har gjort tidligere,« siger partner i PWC Ulrik Raebild.

Stort set samtlige ejerledere svarer, at de fortsat forventer at vokse i de kommende tre år, men kun 46 pct. af dem forventer en høj vaekst på mere end 25 pct. Til sammenligning lå tallet på 49 pct. i 2018 og hele 68 pct. i 2017.

Som modsvar på usikkerheden er mange ejerledere indstillede på at gå nye veje.

»Mange af ejerlederne er nået dertil, hvor de skal sprede deres risiko på flere ting. Hvis de skal fortsaette med at have vaekst, skal de i højere grad fokusere på nye produkter og innovation,« vurderer Ulrik Raebild.

Mere end hver tredje ejerleder (37 pct.) forventer, at vaeksten i stigende grad skal komme fra nye produkter, mod hver fjerde sidste år. Der er også en større del af ejerlederne, der forventer, at vaeksten skal komme fra nye markeder. Her er antallet steget til 9 pct. fra 5 pct. i 2018.

Analysen viser en markant stigning i antallet af ejerledere, hvis vaekstforventninger er påvirkede af de førnaevnte politiske trusler. Her er andelen steget fra 9 pct. i 2018 til 22 pct. i 2019.

En af dem er sidste års vinder af Årets Ejerleder i Region Nordjylland, Torben Enggaard fra betonspecialisten Ambercon:

»Selv om eksempelvis brexit måske ikke kommer til at ramme os direkte som producent, er det endnu en negativ vibration, der er med til at gøre os mere forsigtige omkring de beslutninger, der kaster investeringer af sig.«

Ulrik Raebild er enig i, at det isaer er usikkerheden, der får ejerlederne til at saenke vaekstmålene og i samme forbindelse overveje at udforske nye muligheder.

»Man kan ikke taende fjernsynet i dag uden konstant at høre om handelskrig, brexit eller lignende. Vi bliver bombarderet,« siger han og tilføjer, at det er et tegn på sund skepsis, når ejerlederne har de politiske forhold med i deres vaekstovervejelser. Der er dog én saerlig ting, der isaer kendetegner ejerledere:

»De er optimistiske folk. Jeg tror, at hvis du spurgte generelt i virksomhederne, ville frygten for geopolitiske strømninger vaere større, end når du spørger ejerlederne. Der er en god optimisme blandt dem.«

PWC har også analyseret selskabernes regnskaber for 2018, og her er der fremgang at spore i henholdsvis daekningsbidrag, resultat og egenkapital.