Turister er ligeglade med kommunegraenser

salg- og marketing manager hos Landal Greenparks Danmark, Varde

Ved indgangen af 2019 trådte en ny lov om erhvervsfremme i kraft, og med den fulgte bestemmelse om en sammenlaegning af de kommunale visitorganisationer til nye faelles destinationsselskaber.

Et tvangsarrangeret aegteskab, kan man kalde det, men et nødvendigt et af slagsen, hvis kommunerne i fremtiden vil vaere ansøgningsberettiget til at ansøge om puljemidler til turismefremme under Danmarks Erhvervsfremme.

Overgangen til det nye turistfremmesystem har rejst mange spørgsmål, og selv om en raekke destinationer nu har fundet sammen og flere er undervejs, er sammenlaegningen stadig aktuel. Der er mange følelser involveret i den nye fusionsproces, og det kan virke utrygt, når den turismepolitiske retning ikke laengere skal laegges på byrådsniveau, men i stedet tvaerkommunalt.

I Landal Greenparks har vi forståelse for den frustration, der fylder i store dele af branchen, men vi mener, at tiden nu er inde til at vende udfordringerne til muligheder. De aendrede vilkår tvinger os til at revurdere vores eksistensgrundlag, og sammenlaegninger kan give pondus til at tiltraekke store investorer, der gerne vil investere i turismen i større områder.

For at det skal lykkes, må kommunale politikere glemme deres sognerådspolitik for en stund og vende fokus mod det, der i virkeligheden vil gøre en forskel – at se ud over egne kommunegraenser i jagten på øget turisme og i stedet danne meningsfulde, levedygtige destinationsselskaber fri for linjer, som turisterne alligevel ikke kan se.

Lige så vigtigt bør det vaere for kommunale politikere at sikre at få hørt alle stemmer igennem fusionsprocessen. Der skal taenkes i helt store baner nu, og vi skal på vejen huske at lytte til professionelle fra erhvervet og uddannelsesinstitutionerne – det er dem, der er eksperterne, når det gaelder fremtiden inden for dansk turisme.

Kommunale politikere besidder nødvendigvis ikke den fornødne indsigt i hverken de fremtidige destinationer eller turisternes bevaegelser til at kunne se mulighederne, hvorfor det er vigtigt at inddrage eksperterne, når retningerne for de nye destinationer skal tegnes.

Vi ser sammenlaegningen af destinationerne som en gylden mulighed for at fusionere land og by og for i fremtiden at kunne tilbyde turister mere attraktive destinationstilbud. Selv har vi sat massivt ind for at styrke vores ferieparker og skabe samarbejde med staerke turismeaktører, der arbejder med positionering af de områder, vi er til stede i. De senere år har vi oplevet stigende interesse fra både naere og fjerne markeder, og vores omsaetning vokser markant. Efterspørgslen på ferie i naturen stiger, og hvis vi tør satse tvaerkommunalt på faelles udvikling af det frodige Danmark uden for byerne, kan vi indfri det vaekstpotentiale, der utvivlsomt er til stede.

Herfra tilskynder vi til, at vi sammen tager det nødvendige ansvar for at gøde turismen bredt. At vi glemmer de kommunegraenser, der alligevel er usynlige for gaesterne, og i faellesskab udvikler på områdeplan og styrker Danmark som turistattraktion på den internationale scene.