Usikkerhed laegger en daemper på julehandlen
Selv om halvdelen af danskerne ventes at indlede årets køb af julegaver nu på black friday med et brag, forventer økonomer og detailhandel dog, at den samlede julehandel ikke går mod nye rekorder.
Danskerne går langtfra shop-amok i december. Usikkerhed om den økonomiske fremtid, en faldende forbrugertillid og generel tilbageholdenhed vil laegge en bremse på julehandlen.
Sådan lyder vurderingen fra både økonomer og erhvervsorganisationer, kort før at det store julesalg i detailhandlen skydes i gang den kommende weekend med en af årets største handelsdage, black friday.
»Der vil blive brugt mere end i fjor og dermed også omkring julen. Men der er slet ikke lagt op til en forbrugsfest. Vi ser fortsat noget tilbageholdende forbrugere, og det vil de sikkert fortsat vaere op til jul. Der er sparet mange penge op i Danmark, men nye tal viser en faldende forbrugertillid, og fremgangen i beskaeftigelsen er aftaget vaesentligt. Det kan laegge en lille daemper på julehandlen,« siger Louise Aggerstrøm Hansen, privatøkonom i Danske Bank.
På niveau med i fjor
Julehandlen har ellers de seneste år fået danskerne til samlet at bruge flere penge på gaver og indkøb, og dertil kommer, at privatforbruget er steget med lidt over 2 pct. realt siden sidste jul. Men det får altså ikke økonomen til at spå om rekordstor forbrugsfest omkring jul.
I brancheorganisationen Dansk Detail, der organiserer mode- og skobutikker, er forventningerne til årets julehandel afmålte.
»Ud fra, hvordan årets første 10 måneder er forløbet, kan jeg kun vurdere, at julehandlen bliver på niveau med i fjor. Jeg kan ikke se stigninger i danskernes forbrug i vores del af detailhandlen,« siger Jens Birkeholm, adm. direktør i Dansk Detail.
Også hos en anden brancheorganisation, Dansk Erhverv, er der skruet ned for forventningerne til årets julehandel. Sidste år var organisationen ude med en prognose om vaekst på 5 pct., der ville bringe den samlede julehandel op på 14,4 mia. kr.
Faerre handelsdage
Markedsdirektør Henrik Hyltoft ønsker dog ikke at praecisere årets forventninger, da organisationen endnu ikke har offentliggjort sin årlige juleprognose. Han siger dog:
»Som året har udviklet sig i privatforbruget og detailhandlen, er der nok ikke grund til at tro på en stor vaekst i danskernes julehandel.«
Isaer den kommende black friday-weekend kan få betydning for årets samlede julehandel. Netop den salgsdag ligger i år helt op til månedsskiftet og en uge senere end i fjor.
Dermed er der reelt faerre handelsdage fra black friday frem mod jul end de foregående år.
»Black friday er blevet større og større de seneste år. Så de dage har stor betydning for detailhandlens julesalg. Vi har netop lavet en analyse blandt danske forbrugere, som viser, at op imod halvdelen af danskerne forventer at gå i gang med at købe julegaver omkring de tilbudsdage,« siger Louise Aggerstrøm Hansen.
Et stor fokus i detailhandlen på black friday kan dog også have haft betydning for detailsalget hidtil i november.
Hos Elgiganten, som satser markant på den kommende salgsweekend, siger adm. direktør Peder Stedal:
»Black friday bliver igen en stor salgsdag for os, og vi har år for år haft vaekst de dage, så vi saetter alle sejl til igen. De seneste uger har der vaeret lidt stilhed før stormen, hvor forbrugere måske venter på black friday til at købe julegaver.«
ker. Derfor skal der vaere strategi for, hvordan ordrerne, som kommer ind, håndteres. Eller risikerer de at få et efterslaeb, som kan ødelaegge den resterende julehandel,« siger han.
Pakker er en flaskehals
Hos Elgiganten, som er størst i landet inden for salg af elektronik, forventer adm. direktør Peder Stedal også rekordstor omsaetning på black friday. Han erkender dog, at salgsperioden kraever megen forberedelse.
»Den største flaskehals i onlinesalget kan blive udleveringen i de lokale pakkepostbutikker. Derfor gør vi meget ud af, at kunderne hos os kan afhente i varehusene,« siger Peder Stedal.
Den tyske modegigant Zalando ligger nummer et på listen over danskernes mest populaere onlinebutikker. Koncernen er børsnoteret og vil ikke praecisere forventningerne til black friday og handelsugen omkring – kaldet cyber week. I en e-mail fra koncernledelsen i Berlin fastslås det dog, at Zalando hvert år har set nye rekordresultater i netop den handelsuge.
Zalando understreger, at der derfor er skruet op for bemandingen på selskabets logistikcentre i naeste uge. Samtidig er der sammen med koncernens logistikpartnere, her i landet Postnord, lagt planer for, hvor mange pakker Zalando forventer at sende ud omkring black friday.
Postnord omdelte i fjor 3,5 mio. pakker fra onlinehandlen omkring black friday, og man forventer rekord i år.
»Vi er godt rustet til de rekordstore pakkemaengder. Vi har bl.a. styrket vores kapacitet og udleveringsnetvaerk med mere end 400 nye udleveringssteder i forhold til sidste år. Samtidig har vi arbejdet på at sikre en hurtigere afvikling af black friday for nethandlen,« siger Stine Sander, chef for e-commerce hos Postnord.