Nu begynder også eksporten at klaede dansk tøjbranche af
Mens salget på det hjemlige marked har givet udfordringer i nogle år, melder den danske modeindustri også om stagnation i eksporten. Øget onlinesalg og nye forbrugsvaner praeger branchens handelstal.
AEndrede forbrugsmønstre, opbremsning i eksporten og et presset hjemmemarked rammer nu den danske tøjindustri. For første gang i 10 år falder den samlede omsaetning i branchen.
Det viser foreløbige tal for 2019 fra erhvervsorganisationen Dansk Mode & Textil. Dykket i det samlede salg fra de danske tøjvirksomheder er på 3 pct. Faldet i afsaetningen til den danske detailhandel er dog på 6,5 pct., mens eksporten kører stort set ligeud sammenlignet med året før.
Den udvikling kommer efter en årraekke med samlet hastig vaekst for tøjbranchen – isaer trukket af eksporten. Derfor giver tallene anledning til en vis bekymring i branchen.
»Faldet er ikke voldsomt, og der er nok tale om en stagnation mere end en opbremsning. Men vi må se med alvor på udviklingen, som kommer efter år med stabil vaekst. Ud over det danske hjemmemarked er der usikkerhed flere steder omkring os. Det praeger eksporten,« siger international chef Michael Hillmose, Dansk Mode & Textil.
Han peger på, at i de foregående år har øget eksport kunnet opveje dyk i det danske salg, men når salget til udlandet stagnerer, bliver det maerkbart for de samlede tal. Ifølge Michael Hillmose kan det nuvaerende år byde på en tilsvarende udvikling:
»Alt tyder på, at den negative udvikling i Danmark fortsaetter, og forbrugerne er tilbageholdende. Desuden aendres handelsmønstrene med øget onlinesalg, som rykker ved tingene.«
Dyk skal tages alvorligt
Mens branchen har oplevet dyk, er modeproducenterne i engrosleddet samlet bedre rustet til modgang end tidligere. Det viser en analyse fra revisions- og konsulentkoncernen Deloitte baseret på regnskaberne for 2018/19 i tøjsektoren. Den viser, at 66 pct. af selskaberne har overskud. Det gennemsnitlige afkast af den investerede kapital er steget fra 6 pct. i 2015/16 til nu 16 pct.
Alligevel mener brancheleder Morten Gade Steinmetz i Deloitte, at et dyk i 2019 på
rektør Steen Engelbrecht ser fortsat muligheder:
»Trods makroøkonomiske faktorer er der jo ingen markeder, hvor vi fylder så meget, at vi ikke kan skabe vaekst. Det er der altid plads til for en virksomhed af vores størrelse. Tingene er dog ikke så sprudlende i Tyskland, men de har ikke slået op i banen.«
Den samlede danske modebranche praeges af få store virksomheder – med Bestseller i front – samt en stor gruppe små og mellemstore. Handelsstatistikken for modesektoren praeges også isaer af en øget onlinehandel, hvor store udenlandske aktører køber dansk tøj og sender en del af dette retur til de hjemlige forbrugere gennem nethandel.
Zalandos indflydelse
2019-tallene viser således, at eksporten til Tyskland er faldet med 7 pct., mens eksporten til Polen steg med hele 140 pct. Kronemaessigt passer de to udsving dog med hinanden.
Den store forskel tilskrives derfor i branchen formentlig, at tyske Zalando, der bl.a. har partnerskab med Bestseller og afsaetter tøj fra en raekke danske modeselskaber, har åbnet et nyt distributionscenter i netop Polen.