Tilbudsjagt er blevet hverdag i tøjindustrien

4 af 10 danske selskaber inden for detailhandel med mode har ifølge en analyse underskud.

Konstante udsalg og tilbud praeger den danske tøjbranche. Det gaelder både detailhandlen og leverandørerne, som melder om faldende priser.

Netop den udvikling praeger også branchens samlede tal. For 2019 viser de et dyk for producenterne – både totalt og til det danske hjemmemarked. Dansk Mode & Textil opgør i foreløbige tal, at de hjemlige leverandørers salg til detailhandlen her i landet faldt med 6,5 pct. i 2019.

»Både økonomi og forbrugsvaner spiller ind – isaer holdes der igen inden for tøj til kvinder. Målt i volumen er der dog tale om samme totale maengde tøj til danskerne. Så der er pres på priserne, der falder. Branchen praeges af omfattende rabatter og udsalgskampagner, som den voksende nethandel i høj grad er med til at praege,« mener international chef Michael Hillmose, Dansk Mode & Textil.

Prispres overalt

Revisions- og konsulenthuset Deloitte har netop analyseret udviklingen i den danske modebranche, også detailleddet. Analysen viser, at 4 af 10 danske modevirksomheder inden for detailhandel kører med underskud.

»Branchen er fyldt af prispres. Mange er nødt til at køre udsalg for at få varerne afsat. I det hele taget befinder mange danske modevirksomheder sig på graensen mellem plus og minus,« vurderer Morten Gade Steinmetz, brancheleder for mode i Deloitte.

Mens det har vaeret velkendt i flere år med dyk på det danske hjemmemarked for de danske modeselskaber, har eksporten i stedet trukket vaeksten.

For 2019 ser det ud til, at den udvikling aendres. Selv det suveraent største marked, Tyskland, bremser ifølge de foreløbige tal op for vaekst i køb af dansk mode.

Transformationen fylder

Hos de hjemlige modeselskaber følges udviklingen – både ude i verden og på hjemmemarkedet – nøje.

Det gaelder også modehuset Minimum A/S med hovedsaede i Aarhus, der har både dansk salg og eksport til en raekke lande.

»Forbrugerne driver en stor transformation fra fysisk detailhandel til i høj grad onlinesalg, og det praeger hele markedet, mens vi vaenner os til det og laerer. Jeg tror ikke, at det dybest set gør forbruget mindre. Det flytter sig andre steder hen,« siger adm. direktør Steen Engelbrecht, Minimum.

Han fortsaetter: »Tidligere var produktet altid det afgørende som leverandør. I dag haeves barren, så ud over produktet skal du også vaere klar med både et brand og nye forretningsmodeller, som understøtter butikkens eller kundens salg.«