Hun tog springet fra forskning til ivaerksaetteri

Side 6

vores materielle liv og erkendelse af, at livet handler om meget andet og mere.

Vi er ved at kravle ovenud af Maslows behovspyramide og er ikke laengere interesseret i, hvad der findes i lagene nedenunder.

Til spørgsmålet om, hvad vi ønsker os til jul eller fødselsdag, svarer vi ”ingenting”, for vi har allerede købt det, vi mangler. Eller også svarer vi ”oplevelser”, der kan underbygge behovet for selvrealisering, samvaer, faellesskab og afslapning.

Vi søger oplevelser til at fuldende vores liv, og derfor er oplevelsesøkonomien og forkaelelsesbranchen tidens store vindere.

Tal fra Index Danmark 2017 viser, at 53 pct. af danskerne hellere vil have en ny oplevelse end en ny ting. Det er hele grundlaget for oplevelsesøkonomien, som har vaeret under opsejling laenge, men som for alvor vil tage fat i det kommende årti.

Samme undersøgelse viser, at hele 52 pct. af danskerne mener, at tid er vigtigere end penge. Og 42 pct. føler et udtalt behov for at saette farten i deres liv ned.

at der ikke saelges ting og sager nu og i fremtiden. Tingene skal blot kunne mere end bare vaere ting.

De skal vaere bedre, mere funktionsdygtige, skabe mere nydelse, livslyst, point på imagekontoen, klimakontoen eller lignende. Hvis der er et element af wellness, sundhed eller digital detox med i puljen, så er der ekstra point at hente. Men vi ønsker os grundlaeggende ikke blot mere – kun noget, der er bedre.

PS: Vi danskere er tilbudsjaegere og kraemmere af natur. Så selv om vi maske ikke reelt har behov for eller akut mangler en ny ting, så slår vi gerne til, hvis der er stor rabat – tingsforstoppelse eller ej. Det pågaeldende ting kan jo altid gemmes til senere.

Louise Byg Kongsholm er trendforsker og ejer af Pej Gruppen.

Louise Byg Kongsholm, trendforsker