Pandora slås på samme tid med virus og salgsdyk i Kina

Den danske smykkekoncern, som netop har måttet lukke kinesiske butikker, arbejder med en ny strategi, der skal vende en negativ udvikling på det store marked.

skubber Pandora tilbage i Kina. Pandora erkender endda, at også selv uden udbruddet af den virus, som midlertidigt har lukket en lang raekke butikker i landet, er Kina et marked med store udfordringer.

Pandora, der tirsdag offentliggjorde årsregnskab, oplyser, at smykkekoncernen ikke i de lancerede forventninger til 2020 har taget højde for konsekvenserne af coronavirus. Den betyder, at Pandora på linje med andre detailkaeder har valgt for en periode at lukke en lang raekke af butikkerne i Kina – op mod hver tredje butik. Det vil dermed klart koste omsaetning.

Kina er et af Pandoras store markeder med ca. 10 pct. af omsaetningen. Salget sker både gennem butikker og online, hvor Pandora afsaetter via den store kinesiske portal Tmall, som ejes af Alibaba.

Intern analyse

Pandora har dog laenge før udbruddet af coronavirus igangsat en intern analyse af udviklingen på markedet, da ledelsen med koncernchef Alexander Lacik i spidsen ikke er tilfreds.

2019-regnskabet viser, at salget i Kina dykkede med 11 pct. målt i like-for-like – altså det direkte sammenlignelige salg. Det er isaer udløst af en markant nedgang i trafikken ind i de fysiske butikker.

»Vi så en aftagende trend gennem 2019 i vores salg, så vi har igangsat en undersøgelse af, hvad der sker. Vi er i afslutningen af den analyse, som skal vaere faerdig her i 1. kvartal. Men vi kan nu konstatere, at vores varemaerke ikke står positioneret staerkt nok i Kina. Der er ikke investeret nok i at vinde på det marked,« siger Alexander Lacik.

Han fastslår, at coronavirussen har skabt en uventet aktuel situation, som påvirker udviklingen i Kina. Men ambitionen er trods dette klar for Pandora: Smykkesalget der skal vindes. Derfor er arbejdstitlen på den nye