Medierne har fået et »skulderklap«

Regeringens hjaelpepakke får naeppe medierne til at rulle allerede gennemførte besparelser tilbage, siger Danske Medier. Men håndsraekningen gør det blødende sår mindre dybt.

På Herning Folkeblad griber man gladeligt den redningskrans, som et politisk flertal onsdag aften fandt frem til medierne, der bløder annoncekroner i coronakrisen.

Hjaelpepakken, der har en vaerdi af ca. 180 mio. kr., tager toppen af den økonomiske blødning, man lige nu ser ind i, fortaeller Alex Nielsen, adm. direktør og ansvarshavende chefredaktør for Mediehusene Midtjylland.

»Jeg er også glad for, at hjaelpen går til de medier, der er tilmeldt Pressenaevnet. Det er for mig en anerkendelse af, at det, vi hver dag arbejder på, er en vigtig samfundsingrediens, som fortjener en saerlig hjaelpepakke. Jeg synes, at lokale og regionale medier, som supplement til de landsdaekkende og tv-medierne, i saerlig grad giver mening i denne tid. Det er os, der helt lokalt beskriver konsekvenserne, der hvor folk er sendt hjem. Og når vi skal til at åbne landet igen, er det os, der kan beskrive, hvad der kan lade sig gøre hvornår og følge udviklingen helt taet for den enkelte bruger eller laeser,« siger han.

Alex Nielsen har tidligere estimeret, at krisen i vaerste fald kan koste den midtjyske mediekoncern op mod 25 mio. kr. i tabte annonceindtaegter frem til sommer. I hans butik har man opsagt syv medarbejdere, ligesom alle kollektivt har accepteret en lønnedgang på 6,5 pct. i seks måneder i Mediehusene Midtjylland. Det daekker over Herning Folkeblad, Midtjyllands Avis og Mediehuset Ikast-Brande.

De lokale tiltag bliver ikke rullet tilbage som følge af hjaelpepakken.

»Vi har stadig ikke det fulde overblik over krisens konsekvenser,« siger Alex Nielsen.

»Vi tror på fremtiden for vores medier og platforme. Vi tror, at der lige nu er en lokal og regional opblomstring, hvor man lokalt begynder at vaerdsaette det område, man bor i, på en helt anden måde. Vi ser f.eks., at man bruger det lokale på helt nye måder. Man går på opdagelse i det naere samfund i skoven, ved vandet og ved søen. Jeg tror, vi får en større bevidsthed om betydningen af der, hvor man bor, og de mennesker der bor der.«

Hos Jysk Fynske Medier er koncernchef Jesper Rosener tilfreds med ordningen.

»Vi sad også med overvejelser, om vi skulle gøre brug af trepartsaftalen og sende medarbejdere hjem, fordi økonomien er presset. Nu er det helt sikkert, at vi ikke kommer til det. Min bemanding på omkring 500 journalister kan arbejde videre, som om der ikke er nogen coronakrise,« siger han.

Foruden at vaere koncernchef, er Jesper Rosener også formand for brancheforeningen Danske Medier. Fra den stol ser løsningen også lovende ud.

Som ordningen er skruet sammen, kan medierne få kompensation på 60 pct. af den samlede nedgang i annonceindtaegter, hvis nedgangen har vaeret på 30-50 pct.

Kompensationen ligger på 80 pct. ved en samlet nedgang i annonceindtaegter på 50-100 pct.

Udfordringen fortsaetter

Det gode ved ordningen er, siger Jesper Rosener, at alle medier er med. Både trykte og digitale dagblade, fritstående digitale nyhedsmedier, ugeaviser, kommercielle radioer, magasiner og fagblade kan søge om at få daekket en del af de tabte annoncekroner.

Jesper Rosener vurderer, at mediecheferne, der har siddet i samme dilemma som ham selv, nu naeppe vil blive nødt til at sende journalister hjem for at få del af aftalen om lønkompensation for ansatte i private virksomheder.

»Det er en opbakning til alle de mediechefer, som faktisk er løbet ud over planken. Selv om der ikke var nogen ordning til dem, har de store mediehuse og alle journalisterne jo vaeret i arbejde, mens annonceindtaegterne er ramlet ned. Derfor er det et godt skulderklap fra vores kulturminister og regering i forhold til at sige: ”Vi anerkender, at I har gjort noget ekstraordinaert, og I skal have daekning, fordi I er så vigtige.”.«

Han forventer ikke, at hjaelpepakken vil gøre en forskel på de besparelser, nogle medier allerede har foretaget.

Det er en opbakning til alle de mediechefer, som faktisk er løbet ud over planken. JESPER ROSENER, FORMAND FOR BRANCHEFORENINGEN DANSKE MEDIER

Hvor laenge regner du med, at medierne har brug for hjaelp?

»Det her hjaelper medierne, men det er stadig medierne, der betaler hovedparten af omkostningerne,« svarer Jesper Rosener med henvisning til, at ordningen alene indebaerer kompensation for tabte annonceindtaegter mellem den 9. marts og 8. juni 2020.

Ingen medier forventer, at eksempelvis annoncemarkedet er tilbage på fuldt blus den 8. juni, siger han.

»Det er en udfordring, der fortsaetter. Men det vil glaede mig, hvis vi ikke behøver gøre brug af alle 180 mio. kr. Hvis vi mister mindre omsaetning, har vi jo behov for faerre midler.«