Forsker i sportsøkonomi: Landstraeneren udfordrer DBU's strategiske hensyn

Kasper Hjulmands kritik af bettingindustrien har vakt opsigt pga. DBU's samarbejde med Danske Spil.

Kasper Hjulmand vil ikke opfordre folk til at bruge penge på odds og betting.

Faktisk er han tilhaenger af et forbud mod spilreklamer, siger traeneren for det danske herrelandshold i fodbold i et interview med Radio4’s sportsprogram ”Fremkaldt”, hvor han bl.a. slår fast:

»Det skal ikke vaere sådan, at vi som branche er med til at opfordre til det (betting, red.).«

Landstraenerens arbejdsgiver, Dansk Boldspil-Union (DBU), har imidlertid et samarbejde med Danske Spil, der har vaeret sponsor for det danske herre- og kvindelandshold i fodbold siden 2017.

Derfor kan det udgøre et strategisk problem for DBU, når »cheftraeneren for organisationens kommercielle lokomotiv blander sig i det kommercielle arbejde«, lyder der fra Kenneth Cortsen, der forsker i sportsøkonomi og -branding på University College i Nordjylland.

Kontroversiel markering

»Personligt havde jeg ikke gjort det. Det er vigtigt at have en strategisk bevidsthed i en professionel sportsverden, der er så afhaengig af markedsføring – isaer når man er landstraener i et fodboldland som Danmark, hvor alle ens udtalelser vil vaekke stor opmaerksomhed.«

Danske Spil har henvist til DBU, hvor kommunikationschef Jakob Høyer over for TV 2 Sport afviser, at Kasper Hjulmand »kritiserer en af vores største sponsorer«:

»Jeg synes, han rejser en relevant debat om bettingområdet og industrien samlet set«.

DBU’s diplomatiske svar aendrer dog ikke på Kenneth

Cortsens opfattelse af sagen:

»Et sponsorat lever i høj grad af positive associationer, og når en fremtraedende figur som landstraeneren udtaler sig på den her måde, er det spørgsmålet, hvordan det påvirker sponsoratet. Det kontroversielle er jo ikke, at han udtaler sig om, at der er en relation mellem betting og spilafhaengighed. Det kontroversielle er, at landstraeneren tager del i den diskussion uden at tage nogen hensyn til sin arbejdsgivers strategiske hensyn.«