Corona har givet den trykte bog et comeback mod alle odds
Flere års nedtur i salget af fysiske bøger ser i år ud til at vende som følge af coronakrisen. Branchen glaeder sig isaer over at have hevet nye målgrupper ind i onlinehandlen under nedlukningen.
Oven på flere års fald i det trykte bogsalg ser coronakrisen ud til at give papirformatet en oprejsning i 2020, selv om de fysiske bogkaeder har vaeret lukkede i flere måneder sammen med en masse andre udstillingsvinduer.
Det fremgår af en rundringning til landets største forlag og onlineforhandlere, der beretter om en markant stigning i foråret og derfor har forstaerket deres markedsføring i de normalt så stille sommermåneder.
»Den fysiske bog står naermest staerkere end nogensinde. Det er fantastisk, for det troede vi ikke, da vi gik ind i krisen. Men der skete det, at mange folk fik den tid til fordybelse, som de har drømt om,« siger Lars Boesgaard, adm. direktør for Lindhardt og Ringhof.
Forventer fremgang
Forlaget med Leif Davidsen og Merete Pryds Helle som et par af de mest kendte forfattere forventer på baggrund af bogsalget i den første halvdel af året en fremgang på 5 pct. inden for de trykte titler i 2020. Det skal ses, i lyset af at det samlede printmarked på tvaers af branchen er faldet med henholdsvis 4,6 pct. og 2,9 pct. de seneste to år.
Gyldendal forudser et fysisk bogsalg på niveau med 2019. Direktør Karen Bender er overrasket over, at laeserne i så høj grad efterspørger og finder vej til bogen via forskellige kanaler i sådan en situation.
»Markedet er blevet udvidet. Der er kommet nye laesere til, og de eksisterende laesere har laest mere. Det har selvfølgelig fået onlinesalget til at stige, men heldigvis ser de fysiske bogforhandlere også ud til at vaere kommet flot med efter genåbningen,« fortaeller Karen Bender.
Det er isaer børnefamilierne og det aeldre segment, der tegner sig for stigningen hos forlagene. Det billede bekraeftes af onlineforhandleren Tales – tidligere Bogreolen – der med 8,5 mio. titler på de virtuelle hylder er blandt de førende herhjemme.
Onlinesalget i vaekst
»Mange har for første gang forsøgt sig med at købe bøger online. Og vi synes, at vi kan se en tendens til, at de fortsaetter med det. Samtidig har der jo bare vaeret rigtig meget salg, fordi folk har vaeret derhjemme,« siger medstifter og adm. direktør Rasmus Vittrup Halvor og beretter om en stigning i salget af trykte bøger på 112 pct. sammenlignet med sidste år.
Konkurrenten Gucca forventer af samme grund, at internetafsaetningen af bøger vil stabilisere sig på et højere niveau. I foråret var der tale om en fordobling af salget, men selv om de fysiske butikker er åbnet igen, beretter kommerciel direktør Palle Nielsen om en vaekst på 50 pct. i forsommeren.
People’s Press har derimod indstillet sig på et fald i salget af fysiske bøger.
»Det gør vi ikke kun på grund af selve nedlukningen, men fordi vi antager, at krisen saetter fart på en større integration af digitale medier i danskernes daglige gøremål. Men det er for tidligt at sige noget om hastigheden,« forklarer adm. direktør Tine Smedegaard Andersen.
Mange har for første gang forsøgt sig med at købe bøger online. Og vi synes, at vi kan se en tendens til, at de fortsaetter med det. RASMUS VITTRUP HALVOR, MEDSTIFTER OG ADM. DIREKTØR, TALES